By James Lee, Marketing Intelligence Team, DRAMeXchange

蘋果計算機(jī)在計算機(jī)世界中是老字號的品牌，早在 1984 年推出麥金塔計算機(jī)以來，至今在全球市場中一直占有一席之地，但因其始終采用獨(dú)有之 MAC 操作系統(tǒng)與 Power CPU 架構(gòu) , 不兼容于市場主流 WINTEL 架構(gòu) , 因此于市場中向來被消費(fèi)者視為「非主流」角色，市占率不易打開。而在 2006 年，蘋果計算機(jī)一反常態(tài)地推出搭配英特爾處理器的新機(jī)種，棄舍自 1994 年即開始采用的 IBM Power PC 處理器，這一步著實讓市場震驚，也相當(dāng)期待。

蘋果計算機(jī)不得不的抉擇

• 數(shù)位生活引領(lǐng) PC 進(jìn)化

數(shù)字家庭是未來趨勢，而數(shù)字家庭的建立則是賴于各多媒體系統(tǒng)間 ( 包括數(shù)字電視、數(shù)字隨身聽、 NB 、 PDA …等 ) 的連結(jié)，因此如何建構(gòu)出一個具兼容性的作業(yè)平臺，能夠快速、大量的進(jìn)行數(shù)據(jù)傳遞、轉(zhuǎn)換，以方便消費(fèi)者在其它系統(tǒng)端使用，則是目前各品牌廠商努力的目標(biāo)。

例如，微軟預(yù)計在 2006 年下半年將推出之 Vista 操作系統(tǒng)，經(jīng)由新版 OS ，消費(fèi)者可以坐在客廳的沙發(fā)上透過無線網(wǎng)絡(luò)遙控 PC 計算機(jī)，將數(shù)字內(nèi)容傳送到電視上觀看。英特爾也在 2006 年 1 月推出 Viiv( 歡躍 ) PC 平臺，透過與 PC 計算機(jī)制造商、數(shù)字多媒體廠商合作，提供計算機(jī)及電視的溝通平臺。而蘋果計算機(jī)以往僅專注其 Mac PC 及 iPod 系列產(chǎn)品的連結(jié)，至于在與其它消費(fèi)性電子產(chǎn)品系統(tǒng)之間的兼容性則不佳，因此蘋果若不尋求改變，未來將可能僅存活在滿足小眾的消費(fèi)市場中，而被其它對手遠(yuǎn)拋在后。

因此從 PC 市場發(fā)展來看，數(shù)字家庭應(yīng)用帶給 PC 另一個成長契機(jī)，因為 PC 目前在各系統(tǒng)中具有高效能、儲存容量大、易操控的優(yōu)點，仍占有控制中樞的重要地位。而蘋果計算機(jī)若要揮軍數(shù)字家庭，必須改變以往僅專注利基市場之策略，回歸主流市場規(guī)格，才有機(jī)會讓更多的消費(fèi)大眾接觸其產(chǎn)品。

• 與 IBM 道不同不相為謀

多媒體應(yīng)用的產(chǎn)品走向輕薄短小已是消費(fèi)市場共同的趨勢，因此散熱就成了處理器效能提升的一道障礙。而蘋果自 1994 年開始與 IBM 合作發(fā)展 Power 芯片至今，約 10 年多的合作過程中，蘋果曾向 IBM 反應(yīng)其芯片容易過熱的問題。然因為芯片產(chǎn)品營收占 IBM 的營業(yè)比重連年下滑且比重甚低，例如 2005 年時， IBM 與蘋果合作的芯片數(shù)量僅占 IBM 芯片產(chǎn)量的 2% ，而芯片開發(fā)部門的營收也僅占 IBM 整體營收的 3% ，因此始終未得到 IBM 的正面響應(yīng)。

另外，因應(yīng)高速影像處理及大量數(shù)據(jù)運(yùn)算的市場需求，市面上接續(xù)地出現(xiàn)超緒 ( Hyper Threading ) 及雙核的處理器，而為了不失去市場，蘋果也曾要求 IBM 提供更多型號、效能更佳的 Power PC 處理器，而 IBM 卻反向要求蘋果追加投資，并且也擔(dān)心如果產(chǎn)量過低會導(dǎo)致利潤下滑；因此在蘋果的產(chǎn)品發(fā)展計劃中曾希望于 2005 年底時將 Power Mac 的頻率提升至 3GHz ，然 IBM 并沒有幫助蘋果完成承諾，結(jié)果導(dǎo)致雙方關(guān)系一度緊張。

另外，就 IBM 自身的發(fā)展策略來看，其在 2004 年 12 月將 PC 部門賣出，而將營運(yùn)重點放在提供企業(yè)服務(wù)的解決方案，這與蘋果計算機(jī)主攻消費(fèi)性多媒體市場大相徑庭。因此雙方企業(yè)發(fā)展目標(biāo)不同，進(jìn)一步促使蘋果與 IBM 漸行漸遠(yuǎn)。

• 與英特爾聯(lián)姻的需求

數(shù)字家庭目前在市場上雖只是起步的階段，而英特爾卻是不遺余力地力拱這塊市場，另外其在處理器也已掌握住中高階市場，因此對于即將力攻娛樂多媒體市場的蘋果來說，不論是為增強(qiáng) PC 效能，或是貼近主流市場，甚至是下一階段切入數(shù)字家庭所需的平臺上，均和英特爾當(dāng)下的發(fā)展策略不謀而合。

而在采用英特爾的產(chǎn)品后，不僅是其所使用的雙核心處理器可以分開處理下載及播放的運(yùn)算，使速度加快而且節(jié)省能源；英特爾的芯片組也可以支持高分辨率的 HDTV 畫素，讓蘋果計算機(jī)在產(chǎn)品硬件規(guī)格上可以與其它數(shù)字家庭定位之品牌 PC 匹敵，為進(jìn)軍數(shù)字家庭市場鋪路。

未來，蘋果計算機(jī)極有可能藉由英特爾的 Viiv 平臺的所提供的計算機(jī)電視聯(lián)機(jī)功能、以及 Viiv 與其它媒體合作所擴(kuò)充的數(shù)字內(nèi)容，讓 Mac 的用戶可以享受與微軟 Vista 操作系統(tǒng)一樣的多媒體整合樂趣。