By Judy Chen, Market Intelligence Team, DRAMeXchange

蘋果計(jì)算機(jī)于上星期一月十一號(hào)發(fā)布其第一支以NAND Flash 為內(nèi)存的MP3 player (MP3P) 產(chǎn)品發(fā)表，并命名此產(chǎn)品為iPod Shuffle，為iPod家族的一元。iPod Shuffle一出來就以較目前市場(chǎng)高的容量512MB以及1GB為規(guī)格（但是還是較以HDD為儲(chǔ)存媒體的mini iPod的容量?。?。此新產(chǎn)品立即就引起我們對(duì)其即將帶給NAND Flash市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)的好奇。以下就是我們的分析。

為了要更加了解蘋果計(jì)算機(jī)對(duì)iPod Shuffle的產(chǎn)品定位我們做了產(chǎn)品比較。2004 前五大以NAND為內(nèi)存的MP3P品牌分別是Samsung， iRiver， Creative， RCA，以及Lenovo。此五大品牌于此的市占率均小于10%，由此可知此產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈不像以HDD為內(nèi)存的MP3P市場(chǎng)是由蘋果計(jì)算機(jī)寡占超過一半的市場(chǎng)。要做產(chǎn)品比較就要有基準(zhǔn)，因此我們?cè)O(shè)定以512MB 的容量使用USB2.0即向下兼容的基準(zhǔn)，然后去之前所提的前五大品牌網(wǎng)站找出所有符合的規(guī)格來比較。結(jié)果，出乎我們預(yù)料之外，只有iRiver與Creative有符合的產(chǎn)品。ChartI就是我們針對(duì)iRiver 、Creative與蘋果計(jì)算機(jī)以NAND Flash 為內(nèi)存的MP3P產(chǎn)品比較。在通路價(jià)格方面，我們使用Best Buy、Circuit City及Wal Mart的網(wǎng)站價(jià)格再算出平均值。

從NAND Flash 需求面來看我們看到兩點(diǎn)影響：

為以NAND Flash 為內(nèi)存的MP3P創(chuàng)造四百五十萬臺(tái)的需求

由（ChartI）可看出蘋果計(jì)算機(jī)的iPod Shuffle是以基本功能、沒有屏幕及低價(jià)介入此市場(chǎng)。再加上蘋果計(jì)算機(jī)在行銷方面杰出的能力以及自己所獨(dú)有的音樂下載網(wǎng)站（軟件）iTunes為后盾，我們可預(yù)期看到低階市場(chǎng)需求的出現(xiàn)。根據(jù)現(xiàn)在我們收集到的信息顯示今年的iPod Shuffle銷售量可達(dá)四百五十萬臺(tái)。因?yàn)镹AND Flash是此類產(chǎn)品使用最大宗的零組件，這真是對(duì)NAND Flash市場(chǎng)的一大利多！

低價(jià)將會(huì)產(chǎn)生更多的需求

如（ChartI）所示，可以看出現(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品價(jià)格可以較iPod Shuffle 的USD99.99高出85% 。我們相信這代表蘋果計(jì)算機(jī)會(huì)以低階產(chǎn)品市場(chǎng)為目標(biāo)而這也是現(xiàn)在以HDD 為儲(chǔ)存媒體的iPod 所不能即的。為了要進(jìn)入低階產(chǎn)品市場(chǎng)，降低生產(chǎn)成本就是首要，因此iPod Shuffle省略了一些例如FM收音的功能以及不加LCD 面版。如此一來，價(jià)格就可以低到使之前消費(fèi)預(yù)算較少的年輕消費(fèi)者來購買。

MP3P使用的內(nèi)存容量提升速度將加快

我們認(rèn)為iPod Shuffle以512MB (4Gb)及 1GB (8Gb) 的規(guī)格進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)幫助提升主要規(guī)格的容量?，F(xiàn)今市場(chǎng)的主要格是256MB (2Gb)，倘若iPod Shuffle會(huì)如我所預(yù)期的銷售良好，那么也會(huì)促使其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加速更高容量的產(chǎn)品規(guī)格推出使NAND Flash在MP3P的平均使用量快速提升。

從 NAND Flash供給面我們看到以下幾點(diǎn)影響：

4Gb mono MLC chip 應(yīng)會(huì)是iPod Shuffle第一選擇

既然iPod Shuffle是以低階產(chǎn)品為市場(chǎng)目標(biāo)，那么主要降低零組件的成本就會(huì)是首要目標(biāo)。再者，iPod Shuffle的體積相較現(xiàn)今市場(chǎng)上的既有產(chǎn)品來說微小。因此，現(xiàn)今容量最高、體積最小的顆粒、成本相對(duì)較低的顆粒就是4Gb mono MLC，而此顆粒成為蘋果計(jì)算機(jī)的采用應(yīng)不為過。

Toshiba可能會(huì)因iPod Shuffle而獲利繼而使得供給吃緊

在512MB的規(guī)格中只須使用一科4Gb mono MLC chip的顆粒，既然現(xiàn)在市場(chǎng)上只有Toshiba生產(chǎn)，那么， Toshiba要從中獲利就不難。這也代表Toshiba的產(chǎn)能可能會(huì)吃緊因?yàn)樗F(xiàn)在只有200mm廠。

MLC在以NAND Flash為儲(chǔ)存媒體的MP3P市場(chǎng)采用率提升

現(xiàn)在市場(chǎng)上沒有人會(huì)質(zhì)疑MLC NAND Flash可以減少顆粒體積，進(jìn)而降低成本。但是仍會(huì)有人對(duì)其讀寫的速度效能提出質(zhì)疑，若iPod Shuffle都采用其大量生產(chǎn)就是證明了MLC使用于MP3P市場(chǎng)的證據(jù)。這不僅會(huì)使MLC NAND Flash 于MP3P市場(chǎng)采用率上升，也代表NAND Flash零件成本將會(huì)持續(xù)下滑。

總而言之，我們對(duì)此產(chǎn)品的問世感到很興奮，因?yàn)樗麕ЫoNAND Flash市場(chǎng)不錯(cuò)的未來！