By CH Chen, Market Intelligence Team, DRAMeXchange

美國時間9月7日，蘋果計算機（Apple）又再推出驚人之作iPod nano，不同于肩負為Apple 打Flash-based MP3 Player市場的iPod shuffle，iPod nano 主要是為取代iPod mini而誕生，其容量分別為2GB及4GB，蘋果計算機這項舉動，將對于Flash-based以及HDD-based MP3 Player市場分別造成何種影響？此外，先前傳言蘋果計算機因為要推出大容量Flash-based MP3 Player，而包下三星電子（Samsung）40%的產(chǎn)能，筆者將藉由模型推估其可能性，倘若為真，這顆震撼彈會對NAND Flash市場供需產(chǎn)生何種影響呢？

原本只是一個功能再單純也不過了的MP3 Player，不過在蘋果計算機別具巧思的經(jīng)營規(guī)劃下，已經(jīng)形成足以媲美手機、數(shù)字相機等消費性電子產(chǎn)品的「iPod產(chǎn)業(yè)」。蘋果計算機在2004年所推出的iPod，在全球市場，尤其是美國當?shù)?，?chuàng)下一直「供不應求」的銷售佳績，成為消費者在購買MP3播放機的第一品牌，也創(chuàng)造全球HDD-based MP3 Player占有率80%以上盛況。而接續(xù)在2005年初所推出iPod shuffle，則是iPod系列產(chǎn)品中首度采用USB 插槽的機種，并且采用充電電池，不同于多數(shù)品牌采用的拋棄式電池，因此可外型做得更小巧輕?。s1條口香糖大?。?，也讓使用時間遠超過Apple廣告的12小時。

不過這次蘋果計算機選擇由由iPod nano接替上市時間還沒超過1年，但從2004年第四季起已經(jīng)是蘋果計算機銷售量最高的iPod mini退出市場，某種程度上出乎市場預料，但仔細探究蘋果計算機此項舉動，其實不難發(fā)現(xiàn)其原因何在？首先是用于iPod mini的1吋微型硬盤成本結構還無法大幅降低，與iPod用的1.8吋微型硬盤成本相比，2004年底1吋的微型硬盤價格約為66美元，然而1.8吋微型硬盤卻不到其二分之一，約為27美元，但是iPod與iPod mini兩者售價只有100美元，因此當iPod mini 賣越多，蘋果計算機過往因1.8 吋硬盤iPod所帶來的高額利潤，即會被快速稀釋，尤其是當2004 年第四季開始，iPod mini 成iPod 系列產(chǎn)品中最熱賣機種后，對于蘋果計算機而言，獲利將會出現(xiàn)委縮，此外1 吋微型硬盤耐震性屢受客戶抱怨也是原因之一。

原本HDD-based MP3 Player是以高階市場為主，而Flash-based MP3 Player以中低階市場為主，是目前市場維持兩者生存的市場區(qū)隔法則，但上述蘋果的那一步棋已經(jīng)讓整個MP3 Player產(chǎn)生劇烈變化，尤其是4GB Flash-based MP3 Player與1吋的4至6GB HDD-based MP3 Player的市場定位出現(xiàn)沖突，這一消一長之間，原本HDD-based MP3 Player的銷售量將因為熱銷的iPod mini退出市場而開始出現(xiàn)消退現(xiàn)象，反倒是Flash-based MP3 Player銷售量會大幅增加，而NAND Flash制造商也會因此受惠。

此外，傳言蘋果計算機因為推出大容量Flash-based MP3 Player，包下三星電子（Samsung）40%的產(chǎn)能，其實這個可能性不大，筆者利用模型將蘋果計算機從2005年第一季起到2006年第二季Flash-based MP3 Player的出貨量以及平均NAND Flash搭載量，再配合三星電子(Samsung)NAND Flash季出貨量推估，假設三星電子能夠完全滿足蘋果計算機需求量，那么即使蘋果計算機出貨量占三星電子NAND Flash季出貨量會逐季上升，不過最高只有到27%，距離所謂的40%還有相當一段距離。

更何況以商場的理論”不要把雞蛋全部放在一個簍子里”，所以三星電子跟蘋果計算機兩者也不會把籌碼全部壓在對方身上，因為如此一來受對方牽制的機會就更大，失去談判的后盾，因此蘋果計算機的iPod nano 4GB版本是采用三星電子編號K9WAG08U1M的8Gb NAND Flash，但2GB版本卻是改采用東芝（Toshiba）編號TH58NVG304BTG00的NAND Flash可以得知，但筆者感到比較比較特別的是在東芝網(wǎng)站上卻沒有發(fā)現(xiàn)這個型號，不過筆者依照東芝網(wǎng)站所公布的產(chǎn)品型號，推估其NAND Flash容量應該是4Gb type，且此型號可能是專為蘋果計算機所開發(fā)的型號。

不過整體而言，蘋果計算機這一步棋，其實對于NAND Flash供需投下一顆震撼彈，原本Flash-based MP3 Player占整體NAND Flash應用端比重約為18~19%，不過因為iPod nano的誕生，未來一年將有機會攀升到30%比重，恐怕這是當初沒有分析師可以料想的到。

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