隨著全球手機(jī)市場(chǎng)疲軟、中國(guó)市場(chǎng)更已出現(xiàn)衰退跡象，各智能型手機(jī)品牌正思考下一步出路將會(huì)是什么。

從小米已經(jīng)登上印度市場(chǎng)市占率第一、華為也積極站穩(wěn)歐洲市場(chǎng)來看，印度、歐洲有機(jī)會(huì)成為未來一年手機(jī)品牌尋求成長(zhǎng)動(dòng)力的重點(diǎn)市場(chǎng)。

小米印度市占率蟬聯(lián)第一，同時(shí)也開始搶攻歐洲市場(chǎng)

小米在印度手機(jī)市場(chǎng)市占率已經(jīng)蟬聯(lián)首位達(dá)數(shù)季之長(zhǎng)，這對(duì)曾經(jīng)一度跌落谷底、目前仍積極重拾昔日光榮的小米是項(xiàng)重要成就，代表萬一若在中國(guó)市場(chǎng)因競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)飽和等原因無法維持成長(zhǎng)動(dòng)能，小米至少可以倚賴印度市場(chǎng)，透過沖量來站穩(wěn)全球前五大手機(jī)品牌地位。

而相較于中國(guó)市場(chǎng)，印度人均所得低了許多，因此光是靠印度市場(chǎng)將無法有效提升獲利。據(jù)此，小米在2018年開始也積極拓展歐洲市場(chǎng)，第一季出貨量達(dá)約240萬支，與2017年同期僅約20萬支初比較起來是極為可觀的成長(zhǎng)。

盡管歐洲市場(chǎng)是個(gè)高度多樣性、涵蓋數(shù)國(guó)的市場(chǎng)，但整體人均較中國(guó)、印度市場(chǎng)都高，對(duì)于高階、中低階機(jī)種皆有需求，因此對(duì)手機(jī)品牌而言，是個(gè)可以提升毛利又可以沖量的理想市場(chǎng)。預(yù)計(jì)小米2018年在歐洲的動(dòng)作將會(huì)更積極。

華為：立足中國(guó)，扎深歐洲，放眼印度

盡管已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)品牌中的老大，但華為長(zhǎng)久以來想要入關(guān)美國(guó)市場(chǎng)的愿望似乎隨著中美貿(mào)易問題、中興被禁等，一同煙消云散，因此傳出華為官方聲明不再把進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)作為集團(tuán)目標(biāo)，同時(shí)間也開始積極站穩(wěn)歐洲市場(chǎng)，從華為P20系列選在巴黎發(fā)表、也將在歐洲推出榮耀10，透過營(yíng)銷、品牌形象升級(jí)等舉措，不斷在歐洲市場(chǎng)從Samsung身上奪取市占率。

同時(shí)間，華為在印度市場(chǎng)推出的機(jī)型也頗受市場(chǎng)歡迎，例如榮耀9精簡(jiǎn)版在2018年首季就是印度市場(chǎng)在線排名前5的機(jī)型。

目前華為在印度市場(chǎng)的市占率仍低，但小米積極搶進(jìn)歐洲市場(chǎng)的動(dòng)作勢(shì)必將會(huì)替華為帶來一定程度壓力，預(yù)計(jì)華為將會(huì)在印度市場(chǎng)有更多作為，這與華為總裁任正非于2017年底表示從2018年起華為將會(huì)推出更多低階機(jī)種互相符合。

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