2017上半年，三星在非洲手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位被顛覆，取而代之不是蘋(píng)果、華為這些全球市場(chǎng)的老對(duì)手，而是來(lái)自中國(guó)的傳音手機(jī)。該公司2017上半年在非洲手機(jī)市場(chǎng)的出貨量達(dá)5,000萬(wàn)臺(tái)，超越三星成為市占率第一。傳音手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)專(zhuān)注非洲市場(chǎng)，盡管總部和制造工廠(chǎng)都在中國(guó)，但在中國(guó)市場(chǎng)的知名度非常低。

傳音手機(jī)總部位于深圳，旗下有Itel手機(jī)品牌，據(jù)市場(chǎng)研究公司的資料顯示，2017年傳音手機(jī)在非洲市場(chǎng)的出貨量超過(guò)5,000萬(wàn)支，其中大部分是有實(shí)體按鍵的功能手機(jī)，智能手機(jī)的出貨量大約為1,100萬(wàn)支；功能手機(jī)新品驚人的市場(chǎng)表現(xiàn)鞏固了傳音手機(jī)非洲市場(chǎng)市占率第一的位置，超越韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星。從全球市場(chǎng)而言，傳音手機(jī)的出貨量位居第四位，落后三星、蘋(píng)果和華為。由于傳音銷(xiāo)售多是定價(jià)較低的功能手機(jī)，在全球銷(xiāo)售額的占比僅列第13位。

傳音手機(jī)正積極進(jìn)軍印度市場(chǎng)，2016年該公司在印度推出Itel手機(jī)，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的資料，傳音手機(jī)市占率已飆升到8%，是印度市場(chǎng)的第三大品牌。得益于低廉的價(jià)格和龐大的銷(xiāo)售體系，傳音在印度市場(chǎng)的成功并不讓人感到意外。

和小米、華為、OPPO等中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商不同，傳音手機(jī)自創(chuàng)辦開(kāi)始就不重視中國(guó)市場(chǎng)，其他廠(chǎng)商均在中國(guó)市場(chǎng)取得突破后才尋求進(jìn)軍海外，傳音手機(jī)的重點(diǎn)一直都在非洲南部；設(shè)計(jì)多款針對(duì)非洲用戶(hù)需求的產(chǎn)品，比如非洲用戶(hù)更喜歡支援多SIM卡的手機(jī)，傳音曾推出支援4張SIM卡的手機(jī)；另由于非洲用戶(hù)的膚色較黑，其他品牌的智能手機(jī)拍攝程式往往無(wú)法正確曝光，拍照效果很差，傳音適時(shí)推出專(zhuān)為非洲用戶(hù)打造的拍照手機(jī)，以牙齒和眼睛為識(shí)別點(diǎn)，加上超強(qiáng)曝光，一舉打開(kāi)非洲市場(chǎng)。

傳音手機(jī)CEO竺兆江表示，2017年非洲市場(chǎng)出貨量有望達(dá)1億臺(tái)，營(yíng)收超過(guò)30億美元，成為中國(guó)最大的手機(jī)出口廠(chǎng)商；出貨量來(lái)看傳音已成為中國(guó)最大的手機(jī)廠(chǎng)商，但該公司的手機(jī)成本和定價(jià)都比較低，幾款銷(xiāo)量較高的產(chǎn)品定價(jià)大約在100美元左右，利潤(rùn)率低于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)IDC資料顯示，2016年非洲手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為2.16億支，其中57%為功能手機(jī)。

未來(lái)傳音將把重點(diǎn)放在北非、印度、中東市場(chǎng)，同時(shí)把部分制造工廠(chǎng)從中國(guó)遷移到海外，以降低制造成本。

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