對(duì)于蘋果今年冒險(xiǎn)的iPhone策略而言，iPhone 8和8 Plus日前的正式發(fā)售可以說是一場關(guān)鍵性的挑戰(zhàn)。

在今年，蘋果在iPhone的常規(guī)升級(jí)之外又帶來了一款更好的機(jī)型，這在他們的歷史上還是第一次。

iPhone 8和8 Plus其實(shí)只是針對(duì)iPhone 7和7 Plus的一次小幅度升級(jí)，也就是我們所熟悉的“s”版本，只不過蘋果這一次把數(shù)字直接從7跳到了8。除了玻璃后蓋之外，iPhone 8和8 Plus的設(shè)計(jì)和2014年的iPhone 6相比并沒有太大變化。而在配置上面，蘋果把A10 Fusion換成了A11 Bionic，但顯示屏和攝像頭也基本無變化。

這兩款iPhone本身并沒有什么問題，但蘋果的命名卻存在一定的誤導(dǎo)之嫌：可能有消費(fèi)者會(huì)以為它們是擁有大幅提升的隔代升級(jí)機(jī)型。

相比之下，一同發(fā)布的iPhone X顯然更加吸引人。它擁有激進(jìn)的新設(shè)計(jì)、高尖端的技術(shù)（比如TrueDepth攝像頭模組）、OLED全面屏，同時(shí)還取消了Home鍵。在本次發(fā)布的3款iPhone當(dāng)中，iPhone X絕對(duì)是最大的焦點(diǎn)。

因此外界普遍認(rèn)為，打算在今年購買iPhone的消費(fèi)者大多都會(huì)選擇iPhone X，而非升級(jí)幅度有限的iPhone8和8 Plus。實(shí)際情況也的確如此：在iPhone 8和8 Plus發(fā)售當(dāng)日，世界各地的蘋果商店門可羅雀，都沒有出現(xiàn)排隊(duì)的現(xiàn)象。

對(duì)于蘋果而言，這種先推出iPhone和8 Plus，然后在幾周之后推出真正大升級(jí)（iPhone X）的策略是一種不同尋常的選擇。而這可能會(huì)在兩頭壓榨蘋果：iPhone用戶通常希望擁有最新最好的產(chǎn)品，但又并不想為此花大價(jià)錢。

對(duì)于用戶而言，他們目前面臨的情況是最好的買不起，買得起的又不想要。

這個(gè)大膽的策略到底是庫克第一次重大失誤？還是另一個(gè)聰明的決策？

選擇并不一定是件好事

在10年前，我們只有1部iPhone可供選擇。即便Android廠商開始推出一大堆的產(chǎn)品，以及巨屏手機(jī)出現(xiàn)之后，蘋果依然維持著1款（小屏幕）手機(jī)的策略。

但在2013年，隨著iPhone 5c的發(fā)布，這種策略第一次被改變了。突然之間，蘋果iPhone的產(chǎn)品線規(guī)模擴(kuò)大了。等到1年之后，他們又帶來了首款大尺寸iPhone：5.5英寸的iPhone 6 Plus。

如今在售的iPhone機(jī)型一共多達(dá)8款，從2988元的iPhone SE一直到8388元的iPhone X。普通消費(fèi)者或許樂于擁有如此多的選擇，但對(duì)于每一代升級(jí)必買的核心用戶而言，他們可能面臨著一個(gè)困境。

如果他們?nèi)ツ曩I了iPhone 7，那今年還計(jì)劃買iPhone 8嗎？可能不會(huì)。這也就是說，他們應(yīng)該會(huì)繼續(xù)等待iPhone X。

這對(duì)于蘋果而言是一種“雙贏”。即便有的消費(fèi)者不愿意購買iPhone 8或8 Plus，也會(huì)等待更昂貴的iPhone X。

但由于產(chǎn)能有限，大多數(shù)消費(fèi)者可能要等到明年才能買到iPhone X。這或許不會(huì)影響到消費(fèi)者的購買決心，但蘋果來年第一季度財(cái)報(bào)可能會(huì)很不好看。iPhone 8和8 Plus的預(yù)購銷量目前還不得而知，但由于產(chǎn)品發(fā)貨并沒有延期，這可能表明它們的需求并不高。

自初代iPhone發(fā)布距今的這10年時(shí)間里，蘋果每年的一季度（包括假日促銷季）一直都非常驚人。以去年為例，蘋果所銷售的iPhone數(shù)量高達(dá)7480萬部。而這都是由最新最熱的iPhone所驅(qū)動(dòng)的。但iPhone 8和8 Plus似乎不足以支撐起如此高的市場需求。

當(dāng)然，如果蘋果把iPhone X的所有預(yù)購都算到一季度收入當(dāng)中，那情況對(duì)他們而言應(yīng)該還是有利的。

無論如何，今年的iPhone應(yīng)該依然會(huì)大賣特賣，至少是對(duì)于iPhone X而言。

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