從Google與HTC此次的交易案來看兩家公司的策略，Google近年積極拓展手機(jī)業(yè)務(wù)，早期做法是與在線手機(jī)大廠合作，借由手機(jī)廠既有的硬件開發(fā)能力，結(jié)合自家的軟實(shí)力，共同研發(fā)制造手機(jī)。但隨著手機(jī)科技日新月異，Google開始積極尋找硬件研發(fā)人員，一方面是因?yàn)镚oogle身為Android系統(tǒng)推動者，不僅要與蘋果iOS陣營抗衡，另一方面是著眼在未來AR/VR與AI的發(fā)展。隨著AI應(yīng)用逐步推展，除了語音助理服務(wù)的成熟外，智能手機(jī)未來更將成為串接AI在智慧家庭、自動駕駛等應(yīng)用的重要媒介。

以Google及HTC合作的第一代Pixel手機(jī)而言，全球有將近240萬支的生產(chǎn)銷售表現(xiàn)；第二代Pixel則由HTC及LG分別研發(fā)制造，預(yù)計(jì)2017年10月4日發(fā)表新機(jī)，全系列生產(chǎn)銷售目標(biāo)上看300萬支。

反觀HTC自有品牌的發(fā)展?fàn)顩r，為能有效提高獲利，HTC從去年開始揮別以往機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的營銷策略，轉(zhuǎn)向精簡，以較高毛利的中高端手機(jī)為主，但因?yàn)殇N售一直無法有效提振，使得截至今年第三季底，生產(chǎn)數(shù)量約只有350萬支，相較去年同期大幅衰退約6成。集邦咨詢預(yù)估，此次交易案對HTC第四季智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量幫助有限，全年HTC生產(chǎn)數(shù)量估將落在400萬支的水平。

以短期影響來看，向來以研發(fā)能力著稱的HTC，對于這次與Google的合作案，除了能解決Google對研發(fā)人才的渴望，Google也能進(jìn)一步獲得專利授權(quán)與相關(guān)設(shè)備。同時，HTC也能有資金注入，解決連9季虧損的窘境，可謂是雙贏局面。

但就長期影響來看，HTC在獲得資金挹注后，將能傾全力投入極具發(fā)展?jié)摿Φ腣R事業(yè)，此次攜手Google，同時也加深雙方未來AR/VR合作的可能性。但就HTC自有品牌的智能手機(jī)發(fā)展而言，此次交易釋出智能手機(jī)約7成的RD資源，這無疑重挫自家的研發(fā)能力，在銷售每況愈下的狀況下雪上加霜。以HTC明年的產(chǎn)品規(guī)劃來看，目前除了一款搭配Qualcomm SD845的旗艦新機(jī)外，尚無其它計(jì)劃。集邦咨詢認(rèn)為此次的合作案也意味著HTC將逐漸淡出智能手機(jī)市場，針對明年的生產(chǎn)預(yù)估將可能只有100萬支的水平。

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