TrendForce：成長動(dòng)能趨緩，2016年智能手機(jī)出貨恐僅達(dá)年增長7.3%

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新報(bào)告顯示，2015年智能手機(jī)出貨動(dòng)能持續(xù)減緩，年增長縮減至9.7%，總出貨量預(yù)計(jì)達(dá)12.86億部。中國品牌的智能手機(jī)出貨雖然同步轉(zhuǎn)弱，但仍高于全球的表現(xiàn)，年增長（含外銷）達(dá)14.5%，占全球出貨總量的41%。

TrendForce智能手機(jī)分析師吳雅婷表示，2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)邁入成長高原期，動(dòng)輒二位數(shù)以上的成長已不復(fù)見。三星雖是智能手機(jī)出貨第一名，但在高端機(jī)種被蘋果搶食、中低端機(jī)種受中國品牌步步逼近下，經(jīng)營倍加辛苦。緊追在后的蘋果依然是高端機(jī)種的獲利王者，而中國品牌華為憑借其國際化策略出貨首度超過一億部，排名躍升第三，而小米、聯(lián)想等也紛紛競(jìng)逐新興市場(chǎng)。

TrendForce預(yù)估2016年智能手機(jī)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)飽合狀態(tài)，年增長約7.3%，總出貨量往14億部水位邁進(jìn)。2016年智能手機(jī)趨勢(shì)分析如下：

中國品牌出貨動(dòng)能仍高于全球平均，聯(lián)想、小米搶占印度新興市場(chǎng)

華為2015年智能手機(jī)出貨量超過一億部，年增長逾四成，該公司又以自有品牌的處理器海思在高端領(lǐng)域作支持，垂直整合程度遠(yuǎn)高過其他中國品牌競(jìng)爭(zhēng)者。吳雅婷表示，2016年中國品牌智能手機(jī)增長仍會(huì)高過全球水平，但個(gè)別公司的出貨表現(xiàn)取決于外銷市場(chǎng)的拓展。若是受限海外市場(chǎng)布局、缺少IP或者未獲得海外運(yùn)營商支持，中國品牌手機(jī)將只能局限在內(nèi)陸市場(chǎng)銷售，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能使毛利被壓縮的情況更為劇烈，甚至出現(xiàn)賠錢銷售的狀況。

印度則是各智能手機(jī)品牌攻城略地的主要新興市場(chǎng)，除中國品牌聯(lián)想、小米等相繼投入外，印度本土品牌Micromax等也迅速崛起。吳雅婷表示，印度人口多達(dá)13億，智能手機(jī)比重卻僅有20%，市場(chǎng)還有著極大的成長空間，預(yù)計(jì)每年至少有30%的成長率。此外，印度消費(fèi)者多喜愛低價(jià)手機(jī)，2016年更多中國品牌將延續(xù)高規(guī)低價(jià)銷售策略進(jìn)入市場(chǎng)。然而印度保護(hù)主義盛行，高關(guān)稅政策將驅(qū)使海外手機(jī)廠必須在印度當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，以保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋果新增防水功能，三星硬件創(chuàng)新有限

蘋果預(yù)計(jì)2016年第二季會(huì)有升級(jí)版的C系列4寸手機(jī)問市，下半年則由新機(jī)iPhone7延續(xù)。主要賣點(diǎn)為5.5寸機(jī)種內(nèi)存規(guī)格持續(xù)升級(jí)至3GB，另將加強(qiáng)主打防水的功能。TrendForce預(yù)估，iPhone在2016年出貨將達(dá)約2.6億部，年增長12.5%，市占約18.5%。目前絕大部分iPhone出貨仍屬高端智能手機(jī)，在獲利普遍被壓縮的手機(jī)市場(chǎng)中，穩(wěn)占獲利率最強(qiáng)的手機(jī)品牌。

吳雅婷表示，2016年智能手機(jī)市占冠軍寶座仍屬三星，但受中國品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，出貨量恐怕呈現(xiàn)4%年衰退，總出貨約3.1億部，市占率并由往年的25%下滑至約22%，與第二名的蘋果市占比相差越來越小。由于三星旗艦機(jī)種都已是最頂級(jí)規(guī)格，預(yù)估2016年在硬件方面的創(chuàng)新有限，將僅著重在現(xiàn)有硬件規(guī)格持續(xù)提升，如加強(qiáng)面板省電性、相機(jī)像素提升或行動(dòng)式內(nèi)存容量增長。

硬件升級(jí)集中在處理器生產(chǎn)制程、行動(dòng)式內(nèi)存以及屏幕

14/16nm制程技術(shù)將是明年高端智能手機(jī)機(jī)種首選，主要帶來的優(yōu)勢(shì)在降低功耗，同時(shí)避免芯片產(chǎn)生過熱問題。預(yù)期先進(jìn)制程產(chǎn)能將較為吃緊，28nm制程則集中處理中低端芯片生產(chǎn)。

行動(dòng)式內(nèi)存方面，新一代LPDDR4的比重持續(xù)提升，且由于DRAM生產(chǎn)在2016年將以20nm為主流，因此在8Gb/6Gb顆粒產(chǎn)出比重增加的情況下，有效大幅提升單機(jī)搭載容量，中端手機(jī)以3GB為主，而高端旗艦機(jī)種將由4GB/6GB的容量盤據(jù)。

屏幕部分，2016年FHD將取代HD成為主流產(chǎn)品，最頂級(jí)機(jī)種以QHD分辨率加強(qiáng)市場(chǎng)區(qū)隔。預(yù)期將看到更多窄邊框、曲面屏幕的機(jī)種漸漸滲透更多非三星品牌。