Windows 7帶動換機(jī)潮 Q4 PC銷售樂觀期待

今年第三季各家PC廠商公布上半年財(cái)報(bào)以及對下半年景氣看法逐漸朝向樂觀的角度。根據(jù)集邦科技的調(diào)查，第三季整體PC出貨將較第二季大幅成長20.6%，雖然第二季受到零組件缺貨的影響導(dǎo)致終端品牌廠客戶的訂單有部分無法順利出貨而基期較低的因素干擾之下，整體需求仍較預(yù)期表現(xiàn)來的出色許多，可以看到各個(gè)品牌廠向代工廠提高訂單量，范圍涵蓋了傳統(tǒng)筆電與小筆電，預(yù)料PC品牌大廠在第三季底與第四季將有不錯的表現(xiàn)，部分品牌廠的訂單能見度也可看到第四季。同時(shí)目前是筆記型計(jì)算機(jī)新舊機(jī)種交替的時(shí)機(jī)點(diǎn)，下半年除了一般傳統(tǒng)筆電與小筆電陸續(xù)上市外，CULV筆電與AIO也陸續(xù)在下半年導(dǎo)入市場，更讓整體計(jì)算機(jī)市場的產(chǎn)品線更添完整性，將有更多誘因驅(qū)動消費(fèi)者購買。

而Windows 7將在10月份問世，代工廠目前已開始在即將出貨的計(jì)算機(jī)中安裝Windows 7操作系統(tǒng)，消費(fèi)者將可體驗(yàn)新版操作系統(tǒng)帶來的便利性，據(jù)了解Windows 7測試的結(jié)果較前版操作系統(tǒng)Vista表現(xiàn)優(yōu)秀，使用性與軟硬件功能上也較出色，整體反應(yīng)不差。根據(jù)集邦科技的調(diào)查，在消費(fèi)性市場逐漸回穩(wěn)的情況下，通路方面有增加鋪貨量的情況出現(xiàn)，因此我們預(yù)期Windows 7的換機(jī)潮將呈現(xiàn)逐漸發(fā)酵的方式展開，消費(fèi)性機(jī)種將會率先表態(tài)，出貨將先行攀升，而明顯的換機(jī)潮時(shí)間點(diǎn)將落在明年第二季，然而第三季與第四季預(yù)期在整體經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)，歐洲與美洲地區(qū)的需求有慢慢回穩(wěn)的態(tài)勢，若九月份銷售狀況能夠符合預(yù)期的話，對于第四季旺季可以保持審慎樂觀的態(tài)度。

受到金融風(fēng)暴的影響，自去年第四季以來計(jì)算機(jī)銷售的情況受到全球整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲軟、消費(fèi)者購買力下滑的因素，導(dǎo)致整體消費(fèi)型計(jì)算機(jī)銷售的情況表現(xiàn)較往年預(yù)期遜色不少，同時(shí)受到企業(yè)IT支出緊縮導(dǎo)致延后換機(jī)或暫停IT資本支出的情況之下，商用計(jì)算機(jī)的銷售狀況也較預(yù)期衰退許多，雖自第二季開始除了通路回補(bǔ)庫存造成計(jì)算機(jī)出貨增加之外，慢慢回穩(wěn)的需求也在低價(jià)計(jì)算機(jī)與小筆電的盛行之下讓消費(fèi)者愿意在有限的預(yù)算下采購到物廉價(jià)美的計(jì)算機(jī)，同時(shí)各家廠商也陸續(xù)推出低電壓筆電(CULV)與AIO等新款機(jī)種繼續(xù)提升買氣，但在商用型計(jì)算機(jī)出貨衰退太多的情況之下，集邦科技預(yù)估今年整體計(jì)算機(jī)出貨成長仍將較2008年衰退-0.9%。

展望明年，在全球經(jīng)濟(jì)逐漸走出谷底、歐美市場需求逐漸改善、中國與亞太市場仍穩(wěn)健成長的情況看來，消費(fèi)力的復(fù)蘇將帶動PC整體出貨走出谷底，同時(shí)已經(jīng)遞延許久的企業(yè)換機(jī)潮也可望在企業(yè)獲利逐漸回穩(wěn)的情況將在明年展開，集邦科技預(yù)估2010年整體PC的出貨量將較2009年成長9.2%，達(dá)到約三億臺的規(guī)模。其中桌上型計(jì)算機(jī)受到消費(fèi)者購買行為持續(xù)轉(zhuǎn)向筆記型計(jì)算機(jī)(包含小筆電)的驅(qū)動下，成長率僅有2.3%達(dá)到一億三千萬臺，而筆記型計(jì)算機(jī)在各家廠商積極推出新機(jī)種以及積極的訂價(jià)策略來刺激購買，將在明年P(guān)C出貨扮演重要的角色，其中傳統(tǒng)筆記型計(jì)算機(jī)將重回到各家PC大廠競爭的焦點(diǎn)，整體出貨將比2009年成長11.4%至約一億四千萬臺。小筆電在市場逐漸飽和、獲利能力不如預(yù)期與競爭過于激烈的態(tài)勢將日趨明顯，整體出貨動能將不如過去動則數(shù)倍以上的成長，集邦科技預(yù)估小筆電的出貨成長率將回到31%正常的成長力道，出貨規(guī)模預(yù)計(jì)將有三千五百萬臺的規(guī)模。