受疫情沖擊，今年全球智能手機(jī)生產(chǎn)量低于之前預(yù)期，據(jù)TrendForce集邦咨詢8月30日調(diào)查表示，疫情導(dǎo)致原本就已相當(dāng)疲弱的市場需求更加嚴(yán)峻，品牌廠被迫再調(diào)降生產(chǎn)目標(biāo)應(yīng)對，使以往生產(chǎn)量多有成長的第二季，卻呈現(xiàn)季減6%，全球產(chǎn)量僅約2.92億支。對比2021年同期的生產(chǎn)表現(xiàn)，則是有5%的年衰退。

受消費(fèi)電子市場需求降低影響，庫存調(diào)整也已然成為了行業(yè)必不可免的重點(diǎn)話題，近期市場傳出頭部手機(jī)廠商清庫存、砍訂單的消息，以應(yīng)對整體低迷的市場需求。

三星的“特殊措施”

此前市場傳出，三星將在2023年大幅調(diào)降智能手機(jī)出貨量，將砍掉3000萬部智能手機(jī)的消息。據(jù)韓媒《etnews》11月17日指出，三星將2023年智能手機(jī)出貨目標(biāo)設(shè)定與2022年相近，約2.7億部。三星此次計劃砍單機(jī)型主要是原本為銷售主力的A系列與M系列中低端機(jī)型。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，三星砍單將給相關(guān)供應(yīng)鏈公司帶來壓力。

有分析指出，三星砍單背后，一方面需要減少產(chǎn)量以清庫存，另一方面需要提升利潤率，所以靠低利潤率沖量的中低端機(jī)型是三星優(yōu)先考慮的對象。

產(chǎn)能方面，據(jù)韓媒《BusinessKorea》16日消息，2022年第三季度，三星智能手機(jī)工廠產(chǎn)能利用率僅為72.2%，較2021年同期的80.3%下降了8.1%，相當(dāng)于10條產(chǎn)線只有7條在運(yùn)作。這是三星自2010年開始單獨(dú)公布該工廠產(chǎn)能利用率以來的最低紀(jì)錄。

全球需求下降導(dǎo)致庫存激增，截至2022年第三季度，三星的庫存金額高達(dá)57萬億韓元，相比2021年底41萬億韓元，猛增了38.5%。光DRAM、NAND Flash和IT產(chǎn)品庫存金額就達(dá)16萬億韓元。

由于智能手機(jī)銷售不足，三星正在采取一些“特殊措施”來調(diào)整庫存，即包括暫停工廠運(yùn)營、減少工人工作時間。

據(jù)韓媒《etnews》報道，三星考慮將越南工廠暫停運(yùn)營兩周，該工廠將于2022年12月中旬至2023年1月2日停止運(yùn)營。該公司還強(qiáng)烈考慮將其位于越南東北部的太原省和北部的北寧省兩家工廠停止運(yùn)營超過2周。

據(jù)此前報道，三星越南工廠的智能手機(jī)生產(chǎn)比例將從今年的50%降至明年的40%，三星此舉背后的主要原因是全球消費(fèi)市場放緩、越南勞動力成本上升。

三星在越南、印度、巴西、印度尼西亞和土耳其等多個國家實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)生產(chǎn)多元化，其中越南是三星手機(jī)最大的生產(chǎn)基地。去年，三星越南占其智能手機(jī)總產(chǎn)量的60%。

今年來，三星穩(wěn)步減少工作日，將工人的工作天數(shù)由5天調(diào)整為3天，并鼓勵休假，以調(diào)整智能手機(jī)生產(chǎn)。

蘋果的“保高”策略

據(jù)供應(yīng)鏈人士稱，由于市場對中低端機(jī)型的需求不旺，蘋果將大幅削減iPhone14 Plus的產(chǎn)量，并增加更為高端的iPhone14 Pro產(chǎn)量，畢竟后者的價格都是在萬元左右。不過，11月7日，蘋果發(fā)布聲明表示，由于特殊情況暫時影響了鄭州（富士康）工廠，iPhone14 Pro產(chǎn)能也將降低。

今年10月蘋果發(fā)布iPhone 14 Pro系列，在首波預(yù)購后蘋果即啟動新品比重調(diào)整，而iPhone 14 Plus發(fā)表后市場反應(yīng)冷淡，更加大蘋果調(diào)整的幅度。

據(jù)TrendForce集邦咨詢10月25日研究顯示，iPhone 14 Pro系列兩款生產(chǎn)比重已由初期計劃的50%提升至60%，未來不排除持續(xù)上調(diào)至65%，整體來說，目前iPhone新機(jī)在蘋果出貨占比維持36%，而2022全年iPhone出貨目標(biāo)為2.4億支，年增2.8%。

TrendForce集邦咨詢10月25日指出，美國不斷升息抑制通脹的同時，卻也削弱消費(fèi)者可支配所得，此將影響蘋果在2023年第一季的生產(chǎn)表現(xiàn)，預(yù)估生產(chǎn)量將由原先預(yù)估的5600萬支調(diào)降至5200萬支，年減14%。

結(jié)語

2022年全球智能手機(jī)出貨量一路下滑，消費(fèi)市場萎縮，頭部手機(jī)廠商首當(dāng)其沖。而頭部手機(jī)廠商采取的應(yīng)對措施也將影響其他企業(yè)效仿，砍單動作的背后也反映出，當(dāng)前全球主要智能手機(jī)消費(fèi)市場正面臨著急轉(zhuǎn)入冬的下行壓力，而令市場擔(dān)憂的是智能手機(jī)市場未來是否能正?；嘏?。

在市場供應(yīng)鏈不平、持續(xù)承壓的背景下，手機(jī)廠商對部分中低端產(chǎn)線進(jìn)行收縮，以保證利潤相對較高的高端產(chǎn)線產(chǎn)能。從智能手機(jī)廠商角度看，市場緊緊相逼之下，除了砍單節(jié)流、降價清庫存的舉措外，通過創(chuàng)新邁進(jìn)高端或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)新的“救贖”。

封面圖片來源：拍信網(wǎng)