根據(jù)外資瑞銀（UBS）最新的分析報告指出，認為蘋果 iPhone 在中國市場銷售「最困難」時刻已經過去，現(xiàn)階段正在回溫當中。2018 年新推出的 3 款 iPhone 因為售價過高，在中國市場銷售不如預期，導致蘋果有史以來首次調降財測。而為了挽救下滑的銷售量，蘋果在中國農歷春節(jié)的購買季期間，實施降價促銷活動。

而根據(jù)瑞銀報告的資料表示，當前蘋果已經開始清理中國市場的庫存，而供應鏈的情況也在改善中。報告中指出，雖然 3 月份的銷售情況還是不樂觀。但是，中國市場的降價活動有助于清理通路的庫存，使得供應鏈的情況續(xù)不斷改善中。而且，對此瑞銀已將其 2019 年第 2 季的 iPhone 銷量，從先前估的 3,250 萬支，增加至 3,450 萬支。

然而，這并不一定是因為 2019 年新款 iPhone 的的銷售成功。相反，瑞銀表示 iPhone 8+ 和其他舊款 iPhone 的熱賣，抵銷了新款 iPhone 銷量下滑的沖擊。而且，考慮到較舊款 iPhone 的銷量較高，而不是更昂貴的新型號，瑞銀已將蘋果的 2019 年第 2 季營收，由之前的 575 億美元，下修至 565 億美元，。

不過，關于新款 iPhone 也并非沒有好消息。瑞銀表進一步指出，iPhone XR 的采購需求實際上有望逐季成長。對于 iPhone 來說，這在生命周期的后期很常見。而之前雖然有相關外資分析師看淡蘋果在中國市場的降價策略，認為其對銷售沒有正面的效益。對此，蘋果執(zhí)行長 Tim Cook 在近期的一次面對媒體采訪中表示，只有時間才能說明這一策略對蘋果的影響。

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