1月30日，新浪科技援引路透消息稱，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，公司正在考慮調(diào)整定價(jià)策略。

庫(kù)克表示，目前蘋(píng)果公司評(píng)估過(guò)部分市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，決定調(diào)整定價(jià)政策，使之與一年前的當(dāng)?shù)貎r(jià)格匹配，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷(xiāo)量。

在早些時(shí)候，蘋(píng)果公布了其2019年Q1財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，自2001年以來(lái)，蘋(píng)果營(yíng)收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的產(chǎn)品營(yíng)收就同比下降了近百億美元。報(bào)告期內(nèi)，iPhone營(yíng)收519.8億美元，2017年同期為611.0億美元，同比下降15%。

其中，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收降福明顯，本季季營(yíng)收為131.69億美元，同比下降26.7%，2017年同期為179.56億美元。

在1月4日時(shí)，蘋(píng)果曾下調(diào)了本季度的營(yíng)收預(yù)期。庫(kù)克曾表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來(lái)自中國(guó)區(qū)。這是近20年來(lái)，蘋(píng)果首次調(diào)低營(yíng)收預(yù)期，也是iPhone誕生后的第一次。

一直以來(lái)，蘋(píng)果都采取高價(jià)策略，即使在銷(xiāo)量下降的狀態(tài)下也能使其維持高利潤(rùn)。財(cái)報(bào)顯示，雖然本季度蘋(píng)果營(yíng)收下滑，但依然保持了利潤(rùn)的穩(wěn)定。

然而，面對(duì)新興市場(chǎng)iPhone銷(xiāo)量下降的態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果也在最近放下身段，通過(guò)促銷(xiāo)模式提振銷(xiāo)量。此前，蘋(píng)果在美國(guó)、中國(guó)、日本等核心市場(chǎng)通過(guò)以舊換新策略變相降價(jià)。

但iPhone在中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo等占據(jù)著主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，目前華為的市場(chǎng)份額為27.8，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為10.1%。此外，除了面對(duì)本地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素也是庫(kù)克認(rèn)為影響iPhone銷(xiāo)量的主要因素。

面對(duì)這樣的難題，庫(kù)克現(xiàn)在正打算通過(guò)調(diào)價(jià)來(lái)提升地區(qū)銷(xiāo)量。但就蘋(píng)果一直以來(lái)信奉的高價(jià)策略來(lái)看，即使是下調(diào)也難以與本土手機(jī)在價(jià)格上形成競(jìng)爭(zhēng)力?；蛟S，蘋(píng)果忽略了一個(gè)重要因素，用戶是為蘋(píng)果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而不是價(jià)格買(mǎi)單。

過(guò)去幾年，蘋(píng)果每年都能拿出一部比友商更好的手機(jī)來(lái)說(shuō)服用戶掏出更多的錢(qián)。然而，近些年來(lái)，iPhone XS系列并未有太多創(chuàng)新來(lái)刺激消費(fèi)者，在蘋(píng)果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設(shè)計(jì)不佳被頻頻吐槽。

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