受價(jià)格因素影響，全球銷售不如預(yù)期的 2018 年三款新 iPhone，2019 年預(yù)計(jì)將會(huì)有大幅策略性改變。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，蘋果計(jì)劃 2019 年秋天推出 3 款新 iPhone，但與 2018 年相同，兩款搭載 OLED 屏幕，一款搭載 LCD 屏幕。特別的部分是，蘋果可能會(huì)為了降低新機(jī)生產(chǎn)成本，采用比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差的規(guī)格。這也使供應(yīng)鏈開始擔(dān)心將影響銷售，進(jìn)而沖擊獲利。

報(bào)導(dǎo)指出，外界推測(cè)，2019 年蘋果的新款 iPhone，會(huì)有一款旗艦機(jī)款搭載 3 顆后置鏡頭，剩下兩型號(hào)沿用雙鏡頭設(shè)計(jì)。已上市的手機(jī)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星 2018 年就推出后置 4 鏡頭的 Galaxy A9，華為也在 2018 年推出有后置 3 鏡頭的 Mate20 PRO 和 P20 PRO，使市場(chǎng)人士擔(dān)憂蘋果規(guī)格下調(diào)將對(duì)銷量有影響。

據(jù)南韓媒體《BusinessKores》報(bào)導(dǎo)，2019 年新款 iPhone 部分零件將比之前減少。南韓 Meritz 綜合金融證券對(duì)下一代 iPhone 的規(guī)格預(yù)測(cè)，包括「應(yīng)該不會(huì)搭載 Force Touch （壓力觸控） 模塊等部分零件」。

由于新 iPhone 的高昂定價(jià)，導(dǎo)致全球 iPhone 銷量不如預(yù)期，再加上中美貿(mào)易摩擦影響，讓 iPhone 在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)銷量無法提升。一連串事件，讓蘋果將 2019 年第 1 季 iPhone XS、XS Max 和 XR 產(chǎn)量減少 10% 左右。市場(chǎng)估算，蘋果原本生產(chǎn)計(jì)劃是 4,700 萬支以上，如今減少到 4,000 萬支至 4,300 萬支，比 2018 年同期 iPhone 銷售量的 5,221 萬支，最多減少 23%。業(yè)界分析，蘋果可能會(huì)采取用降低價(jià)格的方式挽回銷售量。

Meritz 還預(yù)測(cè)，在急速冷卻的智能型手機(jī)市場(chǎng)，比起使用 OLED 提高使用者體驗(yàn)，卻會(huì)提高成本的情況下，蘋果較可能采取合理價(jià)格策略，以突破銷售低迷的局面。從蘋果計(jì)劃只在最高階手機(jī)配置 3 鏡頭來看，蘋果也意識(shí)到提高成本會(huì)造成銷售負(fù)擔(dān)。

隨著蘋果降低 iPhone 規(guī)格，對(duì)零件供應(yīng)鏈的企業(yè)來說，恐怕很難依靠下一代 iPhone 改善業(yè)績(jī)。減少使用 OLED 熒幕，就意味著可能下修相關(guān)面板廠 2019 年業(yè)績(jī)；減少 3 鏡頭配置數(shù)量，象征著鏡頭供應(yīng)商的業(yè)績(jī)也可能下滑。

市場(chǎng)預(yù)估，即使已調(diào)整庫(kù)存，但考慮到 iPhone 的需求可能比預(yù)想情況還糟糕，零件訂單減少的可能性依然存在。因此，對(duì) 2019 年相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)的業(yè)績(jī)帶來更多的不確定性。

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