美東時(shí)間8月2日，在庫克的掌舵下，蘋果創(chuàng)造新的歷史，成為美國第一家市值突破萬億美元的上市公司。萬億市值是什么概念？有人為它算了一筆賬，蘋果萬億的總市值，可以買2.12個(gè)阿里巴巴（4733.33億美元）或者2.39個(gè)騰訊（3.29萬億港元，約合4185.36億美元）。根據(jù)世界銀行2017年各國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）排名來看，蘋果的總市值可以排在全球GDP第17名，超過土耳其、荷蘭、瑞士、沙特等國家2017年全年的國內(nèi)生產(chǎn)總值。

在市值突破萬億消息的前一天，蘋果發(fā)布了截至2018 年 6 月 30 日的第三財(cái)季財(cái)報(bào)。根據(jù)往年的情況，因?yàn)闆]有秋季新品發(fā)布會的加持，蘋果第三財(cái)季一直表現(xiàn)平平，但這一次卻成了蘋果最好看的第三財(cái)季財(cái)報(bào)，其中凈營收達(dá)到了532.65億美元，同比增長17%；凈利潤達(dá)115.19億美元，同比增長32%。因?yàn)樨?cái)報(bào)的表現(xiàn)超出了外界的預(yù)期，其股價(jià)也應(yīng)聲上漲，盤后股價(jià)一度漲近 4%，為蘋果市值突破萬億美元出了一把力。

42歲的中年蘋果如何逆風(fēng)翻盤？要知道2011年喬布斯去世時(shí)，蘋果曾一度陷入危機(jī)，市值約在3500億美元。就像阿里巴巴有馬云、騰訊有馬化騰一樣，喬布斯的逝去意味著蘋果失去了一位精神領(lǐng)袖，許多人唱衰蘋果，再加上近幾年“蘋果產(chǎn)品越來越缺乏創(chuàng)新”的聲音不絕于耳，很難讓人相信蘋果還能蓬勃發(fā)展下去。從2016年開始，iPhone的市場增量顯得疲軟，全球智能手機(jī)增速在持續(xù)放緩，增量潛力不足、同質(zhì)化逐漸增強(qiáng)等現(xiàn)象較為明顯。市場不景氣的大環(huán)境下，如今的iPhone的賺錢能力固然搶眼，但五年、十年后呢？它還能一騎絕塵嗎？最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量，華為以5240萬臺的成績首次超過了蘋果，成為全球第二智能手機(jī)廠商。

在人工智能時(shí)代，如果橫向?qū)Ρ让绹钠渌?，不難發(fā)現(xiàn)蘋果也在掉隊(duì)，當(dāng)谷歌、亞馬遜在智能音響、自動駕駛、無人零售等領(lǐng)域開始加大對AI的投入時(shí)，蘋果并未跟上步伐。此前便有媒體報(bào)道，蘋果在AI上的布局遠(yuǎn)不如谷歌給力，甚至不如微軟對AI的迫切程度，這意味著蘋果的人工智能產(chǎn)品很難與對手匹敵，比如HomePod，它的出貨量要遠(yuǎn)低于亞馬遜的Echo。

萬億市值的短暫喧囂后，蘋果有了新的起點(diǎn)，今后還要依靠iPhone嗎？答案必然是否定。但蘋果未來的核心挑戰(zhàn)是什么？不知道今年4月，蘋果挖來的前谷歌搜素兼AI高級副總裁John Giannandrea能否給出庫克一個(gè)漂亮的建議。

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