蘋果之所以為蘋果，是因為它有太多粉絲，無論它怎么做，都有人跟。很多事情之所以有變化，是因為有競爭，而人們對好東西的接受又是“無縫、無痕”的，所有當你做的不夠好，那么先是“吐槽”然后還會有“轉(zhuǎn)會”的風險。今年蘋果在美國召開蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC），沒有發(fā)布任何一款硬件產(chǎn)品，除了Apple Watcth推出了一款彩虹表帶的手表，這次WWDC發(fā)布的全部是軟件，其在AR和AI等方面，被很多人吐槽。

AR是焦點

從iMac、iPod、iPhone、iWatch，這些年蘋果一直引領硬件極致設計，讓人們忽略了蘋果是一家軟件公司的事實。今年的WWDC，蘋果沒有發(fā)布任何一款硬件，被人質(zhì)疑蘋果太軟。但是關于這個問題，早在2007年喬布斯就已經(jīng)給出了答案：蘋果是一家軟件公司。“如果你想一下iPod存在的原因，那是因為這些真正出色的日本家電電子產(chǎn)品公司，它們本來差不多擁有整個移動音樂市場，但是他們做不出合適的軟件。”如果仔細想iMac、iPhone是什么，其實它也是軟件，只是裝上了漂亮的外殼。

但是如果蘋果連軟件都做不好，那么這個事情就不那么好說了。今年蘋果第12版的操作系統(tǒng)iOS 12，在發(fā)布會上第一個登場，這并不出意外，iOS是所有蘋果設備的靈魂，這次發(fā)布最重大的改變就是iOS 12性能獲得了巨大提升。據(jù)介紹，搭載iOS 12的設備，應用打開速度提高了40%，鍵盤打開速度提高了50%等，而且在舊設備上速度提升依然非常明顯。目前所有可升級至iOS 11的蘋果設備，都可以升級到iOS 12。

除了性能的巨大提升，iOS 12再一次強調(diào)了AR功能，在兩個多小時發(fā)布會上關于AR的內(nèi)容長達40分鐘，這釋放出重要信息，蘋果將加速AR的生態(tài)的推進進程，并強調(diào)自己是世界上最大的AR平臺。在發(fā)布新版開發(fā)工具后，蘋果用樂高演示展示了ARkit的新功能——兩臺iPad設備共同構建游戲場景。樂高創(chuàng)新總監(jiān)Martin Sanders表示，樂高以前是做實體玩具，而現(xiàn)在結(jié)合了ARKit，能夠擴展玩具更多玩法，甚至超越實物體驗。

此外，蘋果公司和皮克斯公司合作推出了一個新的AR文件格式USDZ，包括Adobe、Autodesk、Sketchfab、Pixar、PTC等在內(nèi)的主流軟件提供商都將支持該格式，這無疑是為未來構建蘋果AR生態(tài)作準備。

蘋果也在現(xiàn)場還演示了一款AR測量工具Measure，該工具可以直接在屏幕中劃線測量一個物體的長、寬、高。“Measure”和USDZ格式文件都是基于新推出的ARKit 2開發(fā)框架，ARKit 2的主要更新，包括優(yōu)化面部識別、真實繪制、三維物體檢測、持久體驗、多人共享五大功能。開發(fā)者可以利用該工具開發(fā)出更多的AR應用。

從這次蘋果給出的AR新功能來看，蘋果希望AR能夠從原來的“玩具”變成“工具”。蘋果對AR的加碼，讓人們很自覺地將它與谷歌進行比較。Google擁有類似的技術工具ARCore，開發(fā)者用其創(chuàng)建并設計Android端的相關應用，而且今年5月舉行的谷歌開發(fā)者大會上有更多增強功能。此外有消息爆料，谷歌正在開發(fā)獨立的AR頭顯，代號是A65，甚至代工廠都已經(jīng)選好了，代工廠為廣達，有望在蘋果之前推出。谷歌在AR上加碼提速越來越“硬”，這讓預計到2020年才計劃推出獨立頭顯的蘋果有點慢了半拍的感覺。

都說AR最先開啟的是行業(yè)和商業(yè)市場，個人娛樂只是“消遣”。事實上，蘋果的老對手微軟已經(jīng)將混合現(xiàn)實作為四大業(yè)務之一做了超長布局，從目前的商業(yè)應用和行業(yè)應用來看，微軟的HoloLens設備已經(jīng)走在了前面。就在蘋果開發(fā)者大會之前舉行的微軟開發(fā)者大會2018Bilud上，微軟針對HoloLens開發(fā)者推出了兩大新的功能，Microsoft Remote Assist和Microsoft Layout應用，而這兩個應用都是為了進一步拓展混合現(xiàn)實在商業(yè)領域的應用。其中，Microsoft Remote Assist能讓一線員工以抬頭可見、無需動手的方式，通過視頻通話、圖像分享、混合現(xiàn)實注釋等手段，得到技術專家的遠程指導和協(xié)作。而Microsoft Layout能讓用戶在與現(xiàn)實環(huán)境相結(jié)合的混合現(xiàn)實世界中進行空間設計。

蘋果的AI尷尬

AI是業(yè)界的焦點，也是蘋果這次發(fā)布會被吐槽的“槽點”。

這次蘋在發(fā)布會上幾乎沒有提及AI這個詞，但這并不意味著蘋果沒有AI。Siri是蘋果的AI體現(xiàn)之一，這次蘋果宣布在iOS 12上，Siri將能夠支持詞語自定義，同時還能夠通過Shorcut的方式編輯成一系列順序操作，從而讓用戶和Siri的溝通變得更加的高效，也讓語音操作可以和各類App有著更好的結(jié)合。這一功能的改進，應該是來自蘋果去年收購Workflow公司的結(jié)果。

在現(xiàn)場的演示中，Siri可以根據(jù)用戶固定習慣做日程提醒。如果用戶每天早上通過手機APP下單買咖啡，Siri在鎖屏時推送該買咖啡的提醒，不需要解鎖進入應用就能完成下單。

有人吐槽說這是典型的“人工”智能，AI本來是解放人的雙手的，但是蘋果的Siri還需要用戶自己動手拖拽進行系列操作，要使用Shortcuts，需要先手動設置好一切，把支持Shortcuts的第三方APP拖拽到Shortcuts中，并錄制喚醒詞，需要調(diào)用時再說出喚醒詞。

蘋果讓Siri更了解用戶的路徑目前看是有點讓人費解，這與谷歌Assistant和亞馬遜Alexa以及微軟小冰、小娜的開發(fā)方式完全不同。谷歌的Duplex項目允許人類與人工智能進行自然對話，就像一個人與另一個人交談。在這一點上，微軟很聰明地選擇了兩條路徑同時推進，小冰更關注情感計算，讓AI能夠感覺像與另一個人交談，發(fā)展的是AI的“情商”，而小娜更關注于做事，更像是你的助理，發(fā)展的是“智商”。

在今年5月舉行的谷歌開發(fā)者大會上，谷歌智能語音助手Duplex在預定方面已經(jīng)通過圖靈測試。從數(shù)據(jù)顯示來看，Google Assistant已搭載在全球超過5億臺智能手機、智能音箱等設備上。

有人說蘋果的Siri起來大早，趕了晚集。2011年蘋果推出Siri，2014年亞馬遜推出Alexa，2014年微軟推出小冰，2016年谷歌推出Google Assistant。蘋果今天之所以走到這樣的境地，Tech Inside的評價是首先封閉的生態(tài)系統(tǒng)導致第三方服務太少。其次，iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV各設備有不同的Siri版本，不統(tǒng)一。第三，一年一次的更新節(jié)奏太慢。

最近的蘋果看樣子真的有點“軟”了，在對待AR和AI這樣新“門面”問題上，走的似乎都有點慢。好在蘋果有巨大的用戶群、粉絲群、開發(fā)者，有巨大的蘋果終端設備優(yōu)勢，要想變、要想快，還是有機會的，畢竟AR和AI至少目前看都還不是驅(qū)使手機等智能終端用戶選擇購買設備的主要功能。

但是未來會怎么樣，市場的暗流會怎么流，誰又能確切知道呢？就像當初的手機，它的主要功能就是打電話，所以當初的功能手機大佬諾基亞沒有預料到，那些智能手機只是因為有了拍照、發(fā)信息、玩游戲等等的“非主流功能”，就把功能手機擠出了移動電話的主流市場。蘋果還是江湖老大，應該不會發(fā)生這樣事情。

按照慣例，蘋果今年的下一場發(fā)布會應該是9月，9月的蘋果會給出什么驚喜？我們拭目以待吧。

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