2017年智能手機(jī)市場進(jìn)入新階段，以往大幅創(chuàng)新帶動市場快速成長景況不復(fù)見，取而代之的是小規(guī)模和小幅度的更新。而全面屏趨勢、玻璃機(jī)殼采用、雙鏡頭和3D傳感的導(dǎo)入與手機(jī)AI化等發(fā)展，將于2018年持續(xù)深化，并逐漸成為市場主流。

智能手機(jī)市場現(xiàn)況

2017年手機(jī)廠牌開始不再固守以往機(jī)?；蚋咭?guī)低賣策略，有鑒于OPPO和Vivo成功，使得布建線下渠道的重要性再次受到矚目，例如小米、華為與Apple等品牌廠，皆在不同程度上更重視與當(dāng)?shù)厥袌龅年P(guān)系。

此外，前三大品牌(Samsung、Apple與華為)在高階產(chǎn)品的成功，也使得各廠商理解到品牌培養(yǎng)的重要性。

此外，2017年同時也是iPhone十周年紀(jì)念，Apple發(fā)表的3款產(chǎn)品中，iPhone X被視為是智能手機(jī)未來雛形。整體而言，2017年看到各廠商更積極推動全熒幕和雙鏡頭，連帶使得關(guān)鍵零組件也經(jīng)歷一波革新(如鏡頭模塊微型化、異形切割與生物識別系統(tǒng)優(yōu)化和變革)，機(jī)殼也因應(yīng)工業(yè)設(shè)計(jì)和通訊技術(shù)等需求轉(zhuǎn)往玻璃材料。

簡言之，至少未來2年智能手機(jī)發(fā)展方向在2017年大致上都算底定，包括全熒幕、雙/多鏡頭、關(guān)鍵零組件(如鏡頭)的微型化、無線充電、更強(qiáng)大多元的照相應(yīng)用(如人像景深模式、多點(diǎn)對焦、光學(xué)變焦與目前iPhone特有的人像光線等)、內(nèi)建擁有處理AI所需大量運(yùn)算能力的處理器與AR/VR等應(yīng)用。至于人臉識別是否會取代指紋識別，Apple陣營在這點(diǎn)算是相對明確，但Android陣營還得視成本而定。

從2017年智能手機(jī)主要變革看2018年趨勢

趨勢一：  2017年后市場成長將由小更新帶動，2018年深耕革新

從2017年開始全球智能手機(jī)市場進(jìn)入一個新階段，以往快速成長情況將不復(fù)見，未來市場成長將由小幅度且小規(guī)模的更新來驅(qū)動。

此外，各廠牌在2017年皆致力在既有基礎(chǔ)上求新求變，最明顯的是外觀上的變革，從以往千篇一律的金屬機(jī)殼大幅走往玻璃機(jī)殼，以及采用熒幕占比屢創(chuàng)新高的全熒幕。

另一方面，無線充電、雙鏡頭與3D傳感等應(yīng)用從2017年開始逐漸導(dǎo)入智能手機(jī)，預(yù)計(jì)在2018年這些革新將持續(xù)深化，并隨著滲透率上升逐漸確立市場主流地位。

趨勢二：  整體市場將朝大者恒大趨勢前進(jìn)，然而小廠仍有機(jī)會

有能力推動技術(shù)革新并帶動市場風(fēng)潮的以手機(jī)大廠居多，加上在2017年延續(xù)關(guān)鍵零組件價格上漲趨勢，廠商在以利潤為主要考量下，將更多精力放在推廣毛利率更高的中高階產(chǎn)品上，使得整體市場逐漸往中高階手機(jī)集中，這對前幾大手機(jī)廠而言，代表的是其地位將進(jìn)一步鞏固，以往名次大洗牌情況可能將不復(fù)見。

至于規(guī)模較小的廠商由于品牌影響力有限，難以將零組件上漲的額外成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，生存空間可能將更受擠壓。但在大廠率先導(dǎo)入并普及新應(yīng)用后，相關(guān)零組件成本勢必下降，使得進(jìn)入門檻降低。

因此長期來看，市場往大廠集中這件事對小廠而言也不一定全然是壞事?，F(xiàn)階段對小廠而言，最重要的是如何持續(xù)存活，而大廠的強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)地位或許將使小廠更容易導(dǎo)入新應(yīng)用。

趨勢三：  市場成長動能仍將來自中國品牌與中國市場；2018下半年后新興市場影響將漸趨明顯

2017年全球前六大手機(jī)品牌中，中國品牌占了4席，且以全球出貨量來看，2017年中國品牌占全球出貨量近53%，2018年預(yù)估將持續(xù)上升到54%以上。

由此可知，中國手機(jī)品牌在2018年將扮演比2017年更重要角色，也仍將是推動全球智能手機(jī)市場成長的主要引擎。

由于中國市場本身也趨近飽和，因此次要成長動力來源將會以新興市場為主。從幾大手機(jī)品牌的海外布局狀況來看，印度已成為兵家必爭之地，東南亞重要性也會越來越重要，推測2018下半年后，印度和東南亞市場帶動整體智能手機(jī)成長趨勢將會更明顯。

趨勢四： 鏡頭往2個方向前進(jìn)：雙鏡頭或3D傳感

目前全球前五大智能手機(jī)品牌Samsung、Apple、華為、OPPO與Vivo皆已采用雙鏡頭，預(yù)期2018年這股趨勢將會持續(xù)，且鏡頭將持續(xù)往更專業(yè)化且多元應(yīng)用方向演進(jìn)。目前有2個可能方向：

前后皆搭載雙鏡頭：前后搭載雙鏡頭在短期內(nèi)不止是廠商吸引目光或創(chuàng)造焦點(diǎn)的好方法，但長期必須要思考前后皆搭載雙鏡頭的目的為何。

仿效Apple搭載3D傳感模塊：手機(jī)品牌甚至可選擇3D傳感道路，但技術(shù)和成本將是一大門檻，成功的話將創(chuàng)造遠(yuǎn)大于單純搭載雙鏡頭的效益，但失敗的話將對品牌有嚴(yán)重的影響(若以3D傳感模塊將僅搭載在旗艦機(jī)種上來看)。

2017年iPhone X透過搭載TrueDepth相機(jī)模塊達(dá)到人臉識別，目前根據(jù)供應(yīng)鏈消息，Android陣營各主要廠牌都在嘗試，因此2018年看到Android陣營推出搭載3D傳感模塊手機(jī)的可能性極高。

然而時間點(diǎn)可能會落在2018年9月后，且估計(jì)至多只有2間廠牌到有能力推出搭載與iPhone X采用的3D傳感模塊相似的手機(jī)；換言之，iPhone X在此塊領(lǐng)先Android陣營至少達(dá)到1年以上。

▼安卓陣營在發(fā)展3D傳感模組上的阻礙

source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究院

造成Android陣營落后的主因有3個：

成本方面。iPhone X使用的3D傳感模塊成本估計(jì)約18～24美元，這對多數(shù)Android陣營廠牌來說是不小負(fù)擔(dān)，所以僅有前幾大Android品牌旗艦機(jī)種可以采用相似的3D傳感模塊。

技術(shù)層面。Apple本身在組裝過程也遇到不小挑戰(zhàn)，具體而言「校正」是主要技術(shù)門檻所在，紅外線一收一發(fā)的資料必須能對比起來，對模塊組裝是不小挑戰(zhàn)。

市場需求。3D傳感用于手機(jī)，現(xiàn)階段仍需時間累積用戶反饋，但若市場需求不足，將影響手機(jī)品牌廠對VCSEL供應(yīng)商下單意愿，且目前據(jù)聞VCSEL供應(yīng)商暫無擴(kuò)產(chǎn)打算，這兩者都將影響Android陣營采用時程。

影響消費(fèi)者需求最關(guān)鍵原因則是3D傳感的應(yīng)用多寡?，F(xiàn)階段3D傳感在iPhone X上的應(yīng)用包括人臉識別、更好的AR/VR表現(xiàn)(如Animoji)、人臉識別延伸的支付授權(quán)與強(qiáng)化相機(jī)功能等，未來勢必會出現(xiàn)更多且更新穎的應(yīng)用。

換言之，3D傳感應(yīng)用不應(yīng)僅限于人臉識別，否則以Apple立場不會貿(mào)然推出一個成本高且看不見未來的技術(shù)。目前部分手機(jī)產(chǎn)品推出的人臉識別甚至用平臺架構(gòu)(如曠視科技的解決方案)就可實(shí)現(xiàn)，因此Apple推3D傳感模塊必定存在長遠(yuǎn)目的。

盡管目前對3D傳感未來應(yīng)用尚不明確，但從iPhone X這樣一款宣示意味濃厚的產(chǎn)品來看，3D傳感的導(dǎo)入確實(shí)為手機(jī)帶來一個新紀(jì)元，往后手機(jī)可望都將具備空間感知能力。

另一層面是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)入到處理器帶來的「手機(jī)AI化」，短期來看，手機(jī)將具有處理大量運(yùn)算能力；長期來看，未來手機(jī)或?qū)碛谢咀灾鲗W(xué)習(xí)能力。

若將3D傳感和AI結(jié)合，未來智能手機(jī)除了將往「可支援AR裝置」前進(jìn)外，最終有機(jī)會朝「擁有自主學(xué)習(xí)且具有機(jī)器視覺的裝置」演進(jìn)，將使得手機(jī)成為更加強(qiáng)大的行動裝置。

▼未來智能手機(jī)可能發(fā)展方向

source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究院

趨勢五： AI化將使智能手機(jī)更人性化

如同上述，將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)入處理器，使得手機(jī)具有處理大量運(yùn)算能力，是「手機(jī)AI化」的開端。

所謂真正的「AI手機(jī)」，可定義為具有自我思考和自主判斷能力，甚至自我意識的裝置，但目前尚無法確認(rèn)是否能發(fā)展到此程度，更遑論要導(dǎo)入至手機(jī)，因此要談AI在手機(jī)上的應(yīng)用目前仍言之過早。

雖然距離實(shí)現(xiàn)真正的人工智能仍有一大段距離，但導(dǎo)入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的處理器能更快速處理大量計(jì)算，除了強(qiáng)化現(xiàn)有應(yīng)用并提升用戶體驗(yàn)外(如更好的AR和拍照效果)，也促使人機(jī)互動更為直覺自然，或智能識別幫助用戶更迅速獲取想要的信息等。簡言之，AI化將使手機(jī)成為一款更人性化的裝置。

AI化在2018年或未來會為手機(jī)帶來什么樣的變革，可從市場領(lǐng)導(dǎo)者目前作法一窺端倪，目前手機(jī)前三大廠(Samsung、Apple與華為)在AI領(lǐng)域雖作法各異，但彼此共同點(diǎn)為：

利用深度學(xué)習(xí)模型處理海量資料，并試圖從中獲得一定模式，以便作為預(yù)先判斷的基礎(chǔ)；

透過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)將計(jì)算速度大幅提升，以便因應(yīng)大量運(yùn)算需求。

以華為為例，先前已聲稱利用人工智能來學(xué)習(xí)使用者習(xí)慣，以便優(yōu)化Android系統(tǒng)配置，解決卡頓問題和延長電池續(xù)航力。

隨后華為在2017年10月發(fā)表搭載Kirin 970的Mate 10，主打利用AI實(shí)現(xiàn)4種應(yīng)用場域：能識別拍照場景的智能識別、更快速且支援語音和文本的隨行翻譯、語音助手與學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣帶來更流暢的使用體驗(yàn)等。

Apple則是利用深度學(xué)習(xí)佐以3D傳感模塊，實(shí)現(xiàn)安全度比指紋識別更高的人臉識別，以及強(qiáng)化相機(jī)功能。

總結(jié)來說，雖然人工智能未來發(fā)展情況，以及將如何在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)真正AI都還是未知數(shù)，但從目前大廠作法可看出主要著重在：強(qiáng)化或更加善用目前硬件(如相機(jī)和麥克風(fēng))和優(yōu)化系統(tǒng)表現(xiàn)等兩大方向，2018年手機(jī)AI化的發(fā)展將持續(xù)圍繞在這2個主軸上深化發(fā)展。

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