北京時間本周五，美國蘋果公司將公布去年四季度財報（即蘋果2018財年第一財季，以下的季度，均指的是自然季度）。據(jù)外媒最新消息，華爾街和投資人對于所謂的蘋果手機超級升級周期頗多質(zhì)疑，分析師民調(diào)顯示，蘋果手機銷量將同比小幅增長，但是漲價將導(dǎo)致蘋果營收增速更高。

手機占到了蘋果公司的過半收入，是該公司最重要的硬件產(chǎn)品，也是外界最關(guān)注的蘋果業(yè)績指標(biāo)。

據(jù)彭博社針對七位華爾街分析師的民調(diào)結(jié)果，分析師預(yù)測去年四季度，蘋果手機銷量將是8000萬部，平均售價為819美元，高于一年前的695美元。

這樣的手機銷量，是增長還是下滑呢？

騰訊科技查閱了蘋果公司2016年四季度財報發(fā)現(xiàn)，該季度蘋果銷售手機7829萬部，同比增長5%。按照8000萬部的銷量，蘋果手機銷量將增長2%，蘋果將繼續(xù)避免手機下滑的尷尬境地。

去年，一些樂觀的分析師認(rèn)為，iPhone X將導(dǎo)致蘋果出現(xiàn)一個超級升級周期，即多年不更換手機的用戶將會購買iPhone X，導(dǎo)致銷量大幅增長，甚至出現(xiàn)類似2014年iPhone 6（蘋果采用了大屏幕）的火爆場面。

但是2%的增長，意味著所謂的超級升級周期并不存在。之前，也有華爾街分析師表達(dá)了類似的觀點，即外界對于iPhone X手機過度樂觀。

本周一，美國分析師Toni Sacconaghi在研究報告中表示，投資人現(xiàn)在越來越意識到，和當(dāng)初的預(yù)期相比，這一輪iPhone升級周期極有可能令人失望。

最近據(jù)日經(jīng)新聞報道，蘋果公司已經(jīng)把一季度的iPhone X生產(chǎn)計劃從4000萬部縮減了一半，到2000萬部。中國臺灣凱基證券分析師郭明錤預(yù)測，一季度iPhone X的銷量只有1800萬部，二季度數(shù)字更低。摩根大通的研究報告也指出，iPhone X的需求快速變得糟糕。

近期，隨著iPhone X各種不利消息的出臺，蘋果股價已經(jīng)連續(xù)暴跌，早已跌破了9000億美元大關(guān)，另外距離1月18日的最高紀(jì)錄，跌去了7%。

美國市場研究公司調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，在去年四季度（全球消費電子產(chǎn)品銷售旺季），iPhone X手機只占到了蘋果手機銷量的十分之一。

不過，雖然iPhone X表現(xiàn)令人失望，但是分析師表示，由于蘋果手機去年漲價的原因，蘋果四季度的營收有望增長11%。

除了手機漲價之外，蘋果近些年一直在擴大服務(wù)業(yè)務(wù)，推出了各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如蘋果音樂、蘋果支付等，這也會推動蘋果的總收入增長。

美國彭博社指出，即使是11%的收入增幅，仍然無法和2014年手機大屏化之后的增速相比，僅為后者的三分之一。從收入上，四季度也難以成為一個超級升級周期。

在去年發(fā)售的iPhone X中，蘋果定出了999美元的價格，創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。而在印度、日本、中國等亞太國家，這款手機的官方零售價格接近1300美元，超出了許多消費者的購買力。

另外按照小修小補模式推出的iPhone 8兩款手機，蘋果也上調(diào)了50美元的價格。

在手機銷量微幅增長的背景下，產(chǎn)品平均價格上漲有望給蘋果收入帶來更高的增速。

美國分析師Shannon Cross表示，由于蘋果擴大了手機價格的范圍和產(chǎn)品線，投資人不應(yīng)該只看到手機銷售數(shù)量，應(yīng)該關(guān)注銷售收入這一指標(biāo)。

在過去幾個季度，蘋果的服務(wù)收入一直呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長，成為蘋果表現(xiàn)最健康的業(yè)務(wù)部門。

至于蘋果平板電腦和個人電腦，則成為兩個缺乏興奮點的業(yè)務(wù)，蘋果升級產(chǎn)品的動力已經(jīng)下降。這兩大產(chǎn)品均處于公認(rèn)的夕陽市場，不過蘋果在有的季度中，能夠依靠產(chǎn)品降價獲得銷量增長。

之前，已經(jīng)有機構(gòu)公布了四季度全球個人電腦市場報告，數(shù)據(jù)顯示，蘋果個人電腦銷量增速在同行中僅次于惠普公司，名列第二。但是在全球市場，蘋果電腦的份額和第一季度的惠普、聯(lián)想和戴爾公司存在較大差距。

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