2017年下半年的旗艦機(jī)型們掀起了一陣智能手機(jī)市場(chǎng)里的全面屏風(fēng)潮，盡管有點(diǎn)噱頭的成分，全面屏也尚缺乏準(zhǔn)確的定義，但因?yàn)檫@個(gè)“技術(shù)名詞”是如此具象又直白，應(yīng)該沒有廠商會(huì)拒絕為自家產(chǎn)品貼上全面屏的標(biāo)簽，除了剛剛發(fā)布新旗艦Axon M的中興。面對(duì)人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)大屏手機(jī)的需求和機(jī)身體積限制的矛盾，中興這次劍走偏鋒，給出了折疊雙屏的答卷。

不過(guò)在消費(fèi)者想明白雙屏究竟有什么用之前，還在用驍龍821處理器的Axon M大概率就會(huì)因?yàn)槔吓f的配置而被人淡忘，而反觀出身相似的華為，旗艦定位的P系列和Mate系列早已在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了一定的知名度，這差距怎么就這么大呢？

分發(fā)渠道單一 品牌弱勢(shì)

在智能手機(jī)市場(chǎng)從功能機(jī)逐漸轉(zhuǎn)向智能機(jī)的時(shí)代，同為“中華酷聯(lián)”成員的中興和華為都十分倚賴運(yùn)營(yíng)商渠道，很多消費(fèi)者都是在三大運(yùn)營(yíng)商的合約購(gòu)機(jī)優(yōu)惠宣傳單上第一次認(rèn)識(shí)到了中興和華為的智能手機(jī)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，也是在最大程度上吸引用戶，運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)逐漸走向中低端，對(duì)“走量”有利，但大大影響了手機(jī)廠商對(duì)自身品牌的強(qiáng)化。

退一步說(shuō)，如果不是2014年Mate 7對(duì)于高端市場(chǎng)的成功滲透，在眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的打壓下，可能華為旗艦今天的日子也并不會(huì)太好過(guò)。

產(chǎn)品力弱 旗艦機(jī)型斷更

在國(guó)產(chǎn)廠商憑借超高的性價(jià)比在2000元左右的價(jià)位實(shí)現(xiàn)異軍突起之后，上探高端市場(chǎng)理所應(yīng)當(dāng)就成為下一個(gè)目標(biāo)。但是與中低端市場(chǎng)有所不同，高端市場(chǎng)消費(fèi)人群其實(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感程度有所下降，產(chǎn)品本身硬指標(biāo)和硬表現(xiàn)的參考權(quán)重更大，因此對(duì)廠商的技術(shù)實(shí)力和供應(yīng)鏈能力提出了更高的要求。就在華為重點(diǎn)開發(fā)自主的麒麟處理器，小米探索工藝和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，藍(lán)綠兩場(chǎng)積極拓展線下渠道的同時(shí)，因?yàn)閭涫苓\(yùn)營(yíng)商制約，中興在旗艦機(jī)上的創(chuàng)新乏善可陳。

要說(shuō)亮點(diǎn)可能就是Axon（天機(jī)）這個(gè)頗具中國(guó)古典氣息的名字起的還不錯(cuò)。在2016年中旬Axon 7至今的十幾個(gè)月，主流國(guó)產(chǎn)廠商靠著集中力量辦大事，通過(guò)爆款機(jī)型鑿穿了市場(chǎng)，逐漸突破差異化瓶頸后悉數(shù)爆發(fā)，但中興卻沒有拿出一款像樣旗艦機(jī)，不免有點(diǎn)黔驢技窮的尷尬。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)混亂 旗艦產(chǎn)品受牽連

雖然比的是華為和中興的旗艦機(jī)型，但高端市場(chǎng)的頹勢(shì)其實(shí)只是表象，中興低端市場(chǎng)也早已沒了昨日的風(fēng)光，下層基礎(chǔ)不扎實(shí)，上層建筑自然風(fēng)雨飄搖。即使是產(chǎn)品線已經(jīng)有所精簡(jiǎn)，但NBA（Nubia+Blade+Axon）三條沒有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品線未免失焦，參照小米模式的Nubia基本只是時(shí)不時(shí)出來(lái)出來(lái)打個(gè)醬油，例行發(fā)布新機(jī)后快速沉默，而主打國(guó)民普及的Blade更是少有聽聞，不僅無(wú)法幫助夯實(shí)群眾基礎(chǔ)推銷售價(jià)高昂的Axon系列，而且還分散了精力，導(dǎo)致Axon系列很難出現(xiàn)走心機(jī)型。

再回到剛剛發(fā)布的Axon M上，不可否認(rèn)雙屏確實(shí)是吸睛之筆，但若想要消費(fèi)者真正掏錢買單，似乎雙屏還不是充要條件，而如果這次Axon M再跑偏，旗艦高端市場(chǎng)留給中興的空間真的就很有限了。

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