1月8日下午消息，針對媒體報道的華為手機(jī)今年目標(biāo)銷量2億臺，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在朋友圈回應(yīng)稱，華為不特別追求銷量，而是健康、可持續(xù)成長，今年沒有2億臺目標(biāo)一說。

否認(rèn)2億臺銷量目標(biāo)

日前，余承東在2018新年致辭中公布了2017年的業(yè)績數(shù)據(jù)：華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2017年銷售收入預(yù)計在2360億人民幣左右，相比較2016年增長大約30%。華為（含榮耀）智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三，在中國市場持續(xù)保持領(lǐng)先。

隨后，有媒體報道稱，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在近期召開的務(wù)虛會上已提出了新的目標(biāo)，就是在今年全球達(dá)到2億臺。不過華為官方當(dāng)時并未證實(shí)此說法。

8日余承東在朋友圈對此回應(yīng)稱，“沒有2億臺目標(biāo)一說，我們不特別追求銷量，而要保持健康、可持續(xù)成長。”

銷量增速放緩 任正非強(qiáng)調(diào)重視低端市場

不過值得注意的是，華為智能手銷量在2012年和2013年保持超過60%的增長率，2014年和2015年保持超過40%的增長率，2016年降至28.7%，而2017年雖然實(shí)現(xiàn)了“全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三，在中國市場持續(xù)保持領(lǐng)先”的成績，但增長率已經(jīng)降至10.1%，創(chuàng)下2010年以來的歷史最低點(diǎn)。

這與此前華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)對高端市場的偏重有一定關(guān)聯(lián)，此前，利潤是任正非一直對華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)不滿的地方。實(shí)際上，從2015年華為智能手機(jī)出貨量破億后，華為便在調(diào)整智能手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略，有意向中高端產(chǎn)品和市場靠攏。

余承東在2018年新年致辭中透露，2017年繼P9系列發(fā)貨量超過1000萬臺后，Mate 9、P10系列全球發(fā)貨量分別突破1000萬臺。研究報告顯示，2017年第三季度蘋果在智能機(jī)行業(yè)的利潤份額為60%，較上年同期的86%下降了26%，三星則增長至26%，華為第三季度智能機(jī)利潤份額也從上年同期的3.3%增長至4.9%。

不過銷量增速放緩也引發(fā)了任正非的擔(dān)憂。

2018年的第一個工作日，華為內(nèi)部簽發(fā)了創(chuàng)始人、總裁任正非在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)匯報以及骨干座談會上的講話。其中一條“以商業(yè)成功為中心，高端產(chǎn)品加強(qiáng)成長，但是不能忽視低端產(chǎn)品保護(hù)著我們市場空間的作用”的要求引發(fā)外界關(guān)注。

“用低端產(chǎn)品來保衛(wèi)我們高端產(chǎn)品多一些盈利，很重要。雖然低端機(jī)在商業(yè)成功上賺的錢少，但是保衛(wèi)了高端機(jī)的市場，它為你流血犧牲，高端機(jī)為什么不能分點(diǎn)錢給你呢？”

在榮耀品牌上，任正非要求榮耀要面向年輕人市場，與走向高端的華為品牌形成雙犄角，各自應(yīng)對不同的客戶群體和市場。“榮耀團(tuán)隊要盡快改變利益分享機(jī)制，激活作戰(zhàn)組織和團(tuán)隊。只要賣出去就是成功。”

為此，2017年12月，任正非簽發(fā)了榮耀品牌手機(jī)單臺提成獎金方案。新的方案顯示，榮耀品牌手機(jī)獎金值=單臺提成*銷售臺數(shù)*加速激勵系數(shù)*貢獻(xiàn)利潤額完成額。在貢獻(xiàn)一定利潤額的基礎(chǔ)上，任正非要求榮耀貢獻(xiàn)銷量規(guī)模的意圖明顯。(張俊)

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