在一年前，HMD Global獲得了諾基亞品牌智能手機(jī)的生產(chǎn)和銷售許可。

這家同樣是來自芬蘭的公司在第一年的表現(xiàn)還算不錯(cuò)，畢竟作為當(dāng)年最受歡迎的智能手機(jī)品牌，在第一年HMD一口氣推出了六款產(chǎn)品，當(dāng)然也犯了不少的錯(cuò)誤。

在去年12月接受彭博社采訪時(shí)，HMD Global前首席執(zhí)行官Arto Nummela表示公司將兌現(xiàn)諾基亞的品牌價(jià)值。而現(xiàn)在一年過去了，你認(rèn)為HMD是否兌現(xiàn)了自己的承諾？

好的點(diǎn)

在用戶熟悉度上，HMD一直以諾基亞的品牌為主。公司避免了預(yù)裝太多的臃腫軟件，做出了明智的決定。因此諾基亞現(xiàn)在是少數(shù)幾個(gè)還堅(jiān)持使用原生安卓系統(tǒng)的廠商之一。

使用原生安卓系統(tǒng)其實(shí)有很多優(yōu)勢(shì)，會(huì)讓產(chǎn)品變得更受歡迎。首先就是在系統(tǒng)升級(jí)速度上，絕對(duì)會(huì)是第一批升級(jí)新系統(tǒng)的機(jī)型。同時(shí)還帶給用戶一個(gè)簡單、快速和友好的用戶界面。同時(shí)也還沒有大量臃腫的預(yù)裝軟件，這些App說實(shí)話大部分用戶永遠(yuǎn)都不會(huì)用到。

HMD還承諾旗下所有諾基亞都將支持升級(jí)到Android Oreo系統(tǒng)，并且每月發(fā)布一次安全更新。

同時(shí)，發(fā)布諾基亞3310也是一項(xiàng)非常明智的舉動(dòng)。雖然這只是一款簡單的功能機(jī)，沒有讓人興奮的配置、特性或設(shè)計(jì)，很簡單，只能用來打電話、發(fā)短信、玩玩貪吃蛇，但畢竟從情懷上來說，是一次不錯(cuò)的嘗試。

當(dāng)年的諾基亞3310是全世界最受歡迎的手機(jī)，沒有之一。它是時(shí)代的明星，人人都想要有一臺(tái)。推出新版3310是一項(xiàng)非常明智的決定，可以讓諾基亞重新回到大家的視線之內(nèi)，并且在全世界獲得了很多免費(fèi)的宣傳資源。

3310的發(fā)布還引起了很多消費(fèi)者的關(guān)注，幫助HMD在短時(shí)間內(nèi)將自己的智能手機(jī)重新帶到了更多國家。盡管回歸只有一年的時(shí)間，但是在中國、印度、美國和歐洲大部分市場(chǎng)，都已經(jīng)能夠看到諾基亞智能手機(jī)的身影。

同時(shí)HMD還投入了大量的資金用于市場(chǎng)營銷，無論是歐洲還是小市場(chǎng)。這讓HMD在歐洲地區(qū)與許多運(yùn)營商達(dá)成了協(xié)議。這是很多中國智能手機(jī)廠商多年來想要做的事情，但一直都沒有運(yùn)氣幫忙。

大多數(shù)人都會(huì)選擇購買合約機(jī)，因此與運(yùn)營商合作是一項(xiàng)巨大的交易。它將諾基亞帶到了更多用戶的面前，并且對(duì)銷售產(chǎn)生了很好的幫助。

HMD還針對(duì)不同類型的智能手機(jī)都推出了新產(chǎn)品，這也是非常明智的舉動(dòng)。除了上面提到的3310功能機(jī)之外，還包括了價(jià)格親民的入門級(jí)諾基亞2和諾基亞3，中端產(chǎn)品諾基亞5、諾基亞6、諾基亞7，還有旗艦級(jí)別的諾基亞8。HMD幾乎覆蓋了所有產(chǎn)品線，給消費(fèi)者提供了不同價(jià)位的選擇。同時(shí)，HMD延續(xù)了諾基亞一直以來在做工上的好口碑，這也是諾基亞的代名詞。

其中一些中低端的入門級(jí)產(chǎn)品對(duì)吸引發(fā)展中國家市場(chǎng)消費(fèi)者來說也起到了巨大的作用，畢竟在這些市場(chǎng)購買力沒有發(fā)達(dá)國家那么高。在強(qiáng)有力的品牌號(hào)召下，推出一款好用、便宜又結(jié)實(shí)的智能手機(jī)，很容易幫助HMD在新興市場(chǎng)培養(yǎng)固定的用戶群。

不好的點(diǎn)

到目前為止，HMD犯下最大的錯(cuò)誤之一就是中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)。雖然它的產(chǎn)品并不難看，但是也缺少亮點(diǎn)，甚至看起來有些過時(shí)。尤其是與Galaxy S8、LG V30和榮耀9等競爭對(duì)手相比。

諾基亞的產(chǎn)品，無論是中低端機(jī)型還是旗艦級(jí)，都缺少吸引消費(fèi)者的殺手級(jí) 特色?？纯锤偁帉?duì)手們的表現(xiàn)吧，Galaxy S8的曲面屏、Galaxy Note 8的S Pen觸控筆、OnePlus 5T的快速充電、Moto Z2 Force的模塊化設(shè)計(jì)、HTC U11的觸控邊框等等。

HMD正嘗試在高端市場(chǎng)上脫穎而出，為旗下產(chǎn)品配備了蔡司認(rèn)證的攝像頭。同時(shí)還突出了Bothie功能，可以讓前后攝像頭拍攝的畫面同時(shí)出現(xiàn)在同一張照片里。但是，這個(gè)特性并不足以成為吸引消費(fèi)者的殺手級(jí)功能。

事實(shí)上，諾基亞現(xiàn)在只是一個(gè)名字，HMD更希望用它來吸引更多人的眼球，掙更多的錢，目前為止一直都在按照自己的計(jì)劃進(jìn)行。如果沒有諾基亞的名頭，沒人會(huì)在意這樣平庸的產(chǎn)品。

但這樣的情況不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去，HMD必須為創(chuàng)新來承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。如果不這樣，慢慢諾基亞的品牌就會(huì)失去影響力。就像幾年前公司拒絕使用安卓系統(tǒng)選擇與微軟合作一樣。現(xiàn)在推出安卓系統(tǒng)智能手機(jī)可能是一個(gè)比較安全的開始，但并不是長期的策略。

HMD還犯了一個(gè)錯(cuò)誤就是沒有把重點(diǎn)精力放在美國市場(chǎng)，而美國全球最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。當(dāng)然，諾基亞在美國推出了諾基亞6，很快還將推出入門級(jí)諾基亞2，但并不打算讓諾基亞8亮相美國。這絕對(duì)是個(gè)大失誤，畢竟旗艦是一個(gè)廠商最掙錢的產(chǎn)品，也給了外界最多的談資，而美國的用戶購買了通常也很高。

說道旗艦智能手機(jī)，諾基亞仍然缺少一款能與Galaxy Note 8、LG V30甚至OnePlus 5T正面抗衡的設(shè)備。盡管諾基亞8提供了頂級(jí)的配置，也有旗艦應(yīng)有的5.3英寸屏幕，但是邊框太厚，沒有吸引力。如果HMD想要與對(duì)手競爭，就要 提供一款真正有競爭力的產(chǎn)品。

HMD需要一款配備最新硬件規(guī)格和配置的高端智能手機(jī)，并且提供一種接近于無邊框的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且屏幕尺寸在5.8英寸到6.2英寸之前的大屏幕。其實(shí)我們?cè)缤矶紩?huì)看到這樣一款諾基亞產(chǎn)品，但是如果HMD想要搶占市場(chǎng)的話，應(yīng)該盡早推出這款產(chǎn)品。畢竟HMD可以圍繞這款旗艦進(jìn)行大肆宣傳，讓HMD吸引更多消費(fèi)者的目光。

HMD是否體現(xiàn)了諾基亞的品牌價(jià)值？

這個(gè)問題的答案，要分兩個(gè)方面來看，既是也不是。HMD堅(jiān)持了諾基亞的基本原則，功能豐富，擁有純粹的安卓體驗(yàn)，但還是感覺少了點(diǎn)什么。怎么多年，我使用過不少諾基亞手機(jī)，每一款在各自的領(lǐng)域當(dāng)時(shí)都是最好的產(chǎn)品。有些華麗、有些獨(dú)一無二，但現(xiàn)在在諾基亞的身上看不到這一點(diǎn)。

在入門級(jí)和中端市場(chǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的空間并不大，但肯定會(huì)在高端領(lǐng)域發(fā)揮作用。畢竟購買旗艦機(jī)型的消費(fèi)者很少會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，每個(gè)用戶都知道自己想要什么、知道自己喜歡什么，都有自己的喜好。而目前單單僅憑諾基亞的品牌和HMD目前的成果來看，還需要更多的努力。

未來一切可能會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。HMD顯然還有更好的產(chǎn)品在準(zhǔn)備中，其中一款就是諾基亞9。根據(jù)傳聞顯示，這款設(shè)備將配備5.5英寸QHD分辨率曲面屏幕，采用無邊框設(shè)計(jì)風(fēng)格，還有頂級(jí)的配置。從目前的情況來看，它直接的競爭對(duì)手就是Galaxy S8、LG G6這樣的設(shè)備，要比諾基亞8更出色。不過目前諾基亞9具體的消息還不知道，看來應(yīng)該要等到明年了。

在帶領(lǐng)諾基亞回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的第一年，HMD的確犯下了一些錯(cuò)誤，但也作出了很多不錯(cuò)的選擇。在過去的12個(gè)月里，它受到了很多關(guān)注，但是如果想要將諾基亞恢復(fù)到以前的水平，就得在2018年改變游戲規(guī)則，向更高的水平發(fā)展。

如需獲取更多資訊，請(qǐng)關(guān)注全球半導(dǎo)體觀察官網(wǎng)（www.0318hs.cn）或搜索微信公眾賬號(hào)（全球半導(dǎo)體觀察）。