根據(jù)外資摩根士丹利（Morgan Stanley；俗稱大摩）于11月30日所發(fā)出的投資研究報告表示，當(dāng)前iPhone在中國市場出貨量低迷是暫時性的，預(yù)計2018年出貨量將成長80%，數(shù)量達(dá)到7,400萬支。

根據(jù)報告內(nèi)容指出，2017年中國的智能手機(jī)市場，當(dāng)前蘋果iPhone的市場占有率在提升當(dāng)中，這是一項很重要的指標(biāo)。而且，有監(jiān)于仍有龐大的iPhone用戶群尚未升級到新產(chǎn)品，因此預(yù)計2018年iPhone在中國市場的出貨量將大幅成長，出貨量將達(dá)到7,400萬支，較2017年的4,100萬高80%。

報告中進(jìn)一步指出，近期蘋果iPhone 8及iPhone X的陸續(xù)上市，意味仍有龐大的iPhone用戶群尚未升級到新產(chǎn)品的中國市場，未來榮景可期。此外，根據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前需要升級到新iPhone的用戶數(shù)量較2016年高56%，而且有越來越多的用戶，從其他品牌轉(zhuǎn)移到使用iPhone上。

另外，Morgan Stanley還認(rèn)為，中國消費者對新技術(shù)和手機(jī)外觀變化相對敏感。因此，iPhone X外觀的變化壓抑了市場需求。有資料顯示，當(dāng)前中國75%的活躍iPhone用戶使用的是兩年前、甚至更久的iPhone版本。相比之下，美國的該比率為63%。因此，隨著iPhone X被越來越多消費者逐漸接受的情況下，藉由消費者的轉(zhuǎn)移，iPhone有機(jī)會在中國市場持續(xù)提升占有率。

根據(jù)統(tǒng)計，在截至10月22日的前4周，越來越多的中國品牌手機(jī)用戶向iPhone轉(zhuǎn)移。當(dāng)時，蘋果在中國市場的“凈轉(zhuǎn)移率”為7.6%，高于截至10月8日為止前4周的6.7%。相比之下，在中國本土4大廠商中，只有vivo贏得了少量用戶，而且這一趨勢還將持續(xù)下去。

最后，因為大屏幕的iPhone Plus系列推動了中國市場平均銷售價格的成長。在過去的12個月內(nèi)，Plus版iPhone在中國市場的出貨量增長迅速，這同時推升了iPhone平均銷售價格的成長。預(yù)計，受iPhone 8 Plus和iPhone X的推動，2018年蘋果iPhone的平均銷售價格將提高到796美元，較前一年成長22%。

而且，隨著iPhone中國市場占有率的成長，App Store中國市場營收也將加速成長，因為2017年到目前為止，蘋果App Store在中國市場的營收超過了40億美元。

綜合以上的因素，Morgan Stanley十分看好蘋果iPhone在中國市場的未來前景。

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