這是智能手機(jī)行業(yè)最好的時代。全球經(jīng)濟(jì)蓬勃復(fù)蘇，5G大幕即將開啟，消費(fèi)升級如火如荼……智能手機(jī)已然不僅僅是一個功能物件，而是成為了人們的品位物件，同時換機(jī)頻率的不斷提升，也使得智能手機(jī)真正意義上成為了“快消品”。

這是智能手機(jī)最壞的時代。放眼整個TMT行業(yè)，沒有哪一個行業(yè)的競爭會像智能手機(jī)一樣如此的激烈。以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為例，中國廠商的競爭，主要是在國內(nèi)的競爭，不像智能手機(jī)，競爭對手是在全球的每一個角落，甚至包括了蘋果、三星、LG等頂級廠商。

壞的時代，也常常帶來壞的結(jié)果，比如Apple 8的遇冷。對此，很多人認(rèn)為是意料之外，其實土妖認(rèn)為也在情理之中。以往蘋果手機(jī)代表的是身份象征，但是在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，蘋果身份象征的作用被極大弱化了，用戶選擇手機(jī)更看重使用體驗、個性化、氣質(zhì)調(diào)性匹配以及性價比。

當(dāng)然，Apple 8也并不寂寞，小米Note 3也面臨著同樣的問題。沒有發(fā)燒只有尷尬的Note 3，或?qū)⑹切∶譔ote系列的終結(jié)者，甚至有可能會成為小米復(fù)蘇道路上，一個大大的絆腳石。

小米Note 3面臨三大尷尬，覆水已經(jīng)難收

9月11，小米趕在蘋果發(fā)布會之前，開了一場發(fā)布會，推出了小米MIX 2、小米Note 3等產(chǎn)品，加之今年4月份推出的小米6，一時間小米智能手機(jī)以三駕馬車之勢，火力全開。如果這三個系列的產(chǎn)品有著鮮明的定位、各自的特色和不同的主打人群，那么今年小米還真是不能讓人小覷?？上У氖?，小米卻沒能完全做到這一點。Note 3推出這一段時間來，面臨了三大尷尬。

首先是定位問題。在這個重要的問題上，小米既和蘋果不同，一年只發(fā)一兩款手機(jī)，用不同的配置滿足不同果粉的需求，走的是極簡路線，省去用戶選擇的煩惱；也不同國內(nèi)的同級別廠商，走的是“旗艦款+爆款”的方式，通過奢華高端和潮流高性價比，滿足30+、30-用戶的需求。“小米MIX 2、小米Note 3、小米6有啥主要的區(qū)別？”估計這樣的問題，即使是最資深的米粉也難以回答。用雷軍的話來說，Note 3是大屏幕的小米6。關(guān)鍵是，屏幕大小如今不是用戶最大的痛點，CPU、拍照、全面屏、曲面屏、音樂等配置才是核心。所以說，因為屏幕大小，就定位、區(qū)分不同系列的產(chǎn)品，是有問題的。

更為嚴(yán)重的是，此前的小米Note 2的定位是小米手機(jī)的高端旗艦系列，旗艦的含金量是高于小米5的，類似如今的MIX 系列；但是今年的小米Note 3的定位，旗艦的含金量又低于小米6，定位和此前的小米 MAX很像。如此種種，行業(yè)人士都看不懂了，消費(fèi)者不暈頭轉(zhuǎn)向才怪呢。

其次是定價問題。小米全系手機(jī)因為定位上的模糊不清，自然會導(dǎo)致定價方面的混亂。隨便舉個例子，小米6 移動定制全網(wǎng)通版 6GB+128GB，京東售價為2999；而公布的小米Note 3 6GB +128GB靚藍(lán)版也為2999；而小米MIX 2 6GB+64GB，售價為3299元起?？吹竭@些，如果你是消費(fèi)者的話，你知道怎么選擇嗎？同樣是2999，是選小米6，還是選更新的Note3？要不再加200直接上MIX 2？可是那款MIX 2又只有64BG的內(nèi)存……如果消費(fèi)者是天枰座的話，估計手機(jī)沒買到，已經(jīng)糾結(jié)不堪了。

再次是口碑問題?？陀^地說，半年前小米6發(fā)布的時候，還是讓一些人眼前一亮的。但是作為“大號的小米6”，卻沒能贏得太多人的掌聲：中高端處理器驍龍660、6GB運(yùn)行內(nèi)存、沒有特色的機(jī)身、不算好看的鋁紅框、和小米6完全相同的后置雙攝……一切看起來沒什么壞的，但是也沒什么好的，就像老干部一樣“中規(guī)中矩”，缺少活力、特點與創(chuàng)新。難怪網(wǎng)友會如此吐槽：

比如網(wǎng)友“東山風(fēng)雨”就說， 小米note3的配置很失望，非常非常失望；網(wǎng)友“請不要叫我測評君”認(rèn)為，小米Note3的鏡頭光學(xué)素質(zhì)一般，因此夜景樣張的路燈部分炫光會比較明顯；網(wǎng)友“砜小號”表示，小米mix2和Note3都有點失望。mix2沒想象中的好看，全面屏還是覺得三星S8好看。Note3用的是660和emmc，配置一般；網(wǎng)友“有一點點記憶”用了一段時間后總結(jié)說，一般化的手機(jī)，沒有讓我驚喜的地方，反爾覺得不值這個價位，反應(yīng)有些慢，竟然有一次充不了電；而網(wǎng)友“快樂的小銀桑”則吐槽道，左為note3拍攝，右為小米2拍攝…小米的攝像頭不是一般……

當(dāng)然，必須承認(rèn)，如今自我表達(dá)的便捷性，一定程度上加快和放大的網(wǎng)友的心聲，但是如此多的失望和批評，個人覺得還是應(yīng)該引起小米手機(jī)注意的。雖然如今手機(jī)已然發(fā)了，有點覆水難收的感覺，但是補(bǔ)救的辦法總是有的。

舍棄發(fā)燒猶豫黑科技，小米Note 3模仿別人迷失自己

早年小米手機(jī)借助“專注、極致、口碑、快”的七字真言，在手機(jī)市場上取得了摧枯拉朽式的成績。一時間“為發(fā)燒而生”，不僅成為了小米手機(jī)的廣告語，更是成為了很多年輕人對手機(jī)的態(tài)度，甚至是對生活的態(tài)度。

其實，土妖一直認(rèn)為“發(fā)燒”不僅沒錯，而且有特點、有氣場、很張揚(yáng)，非常適合年輕族群的特質(zhì)?？上У氖?，小米沒有處理好發(fā)燒的內(nèi)涵和外延，讓受眾誤以為，發(fā)燒等于高性價比，高性價比等于沒錢的年輕人，沒錢的年輕人等于X絲，最終“發(fā)燒=X絲”這種錯誤的認(rèn)知不斷擴(kuò)散。而后逐步有點錢的人，就想擺脫X絲的標(biāo)簽而不選擇小米，這也是導(dǎo)致小米前兩年深陷泥潭的一大原因。由此，后來小米自身也不再大規(guī)模的宣傳“發(fā)燒”了。

但是，土妖認(rèn)為發(fā)燒真正的內(nèi)涵和外延，是自由、平等、個性、極客的互聯(lián)網(wǎng)精神，是每一個獨(dú)一無二的個體，每一個人都是世界的孤本，都在為發(fā)燒而生。讓發(fā)燒從產(chǎn)品理念，到生活態(tài)度，再到對世界的解讀和對自我的認(rèn)可……如果這么演繹的話，還會有“發(fā)燒=X絲”這種錯誤認(rèn)知嗎，大家還會爭先恐后想扯掉因為發(fā)燒而被貼上的標(biāo)簽嗎？

后來，小米手機(jī)又主打“黑科技”。但是時間不長，小米手機(jī)對這個標(biāo)簽又開始猶豫了。最根本的就是，如果真的要主打黑科技的話，斷然是不能讓一款旗艦機(jī)小米Note 3去搭載中低端的芯片高通660的。要知道半年前的小米6就已經(jīng)上高通835了，半年之后推出的旗艦新品，竟然走了回頭路？對手機(jī)行業(yè)來說，半年就是一個小周期，不說功能、配置怎么大幅提升，但是至少不能是退步吧。要么這讓那些仍舊固守發(fā)燒的，極度憧憬黑科技的米粉、用戶么，情何以堪？而往往失望之后，放棄和拋棄，就成為了大概率的事件。難怪有網(wǎng)友和用戶會喊出類似的話，“將吳亦凡換成835”。

土妖觀察到，小米手機(jī)之所以會出現(xiàn)這些變化，受到OPPO、vivo的影響，可能是一大原因。看到OPPO、vivo不斷渠道下沉，在三四五六七八線市鎮(zhèn)瘋狂開店，小米也不斷發(fā)展小米之家；看到OPPO、vivo冠名、贊助熱門綜藝節(jié)目，做大營銷，小米也大手筆的揮金如土；看到OPPO、vivo請當(dāng)紅炸子雞做代言，小米就請來了吳亦凡；看到OPPO、vivo主打拍攝、音樂，小米也舍棄了發(fā)燒、猶豫了黑科技，在小米Note3中最強(qiáng)調(diào)，“自拍美，拍人更美”。

如此的盲目崇拜和模仿跟隨：第一，會讓小米手機(jī)自身感到迷失，也會讓小米手機(jī)的米粉、核心用戶、普通用戶、潛在用戶等眾多群體感到疑惑，小米手機(jī)到底要走到哪里，小米手機(jī)的品牌理念和產(chǎn)品訴求，變成了什么？第二，用OPPO、vivo的策略和打法去追趕、超越OPPO、vivo，只能是事倍功半；第三，也是最嚴(yán)重的，既然當(dāng)年小米用戶有點錢了會開始甩棄產(chǎn)品帶來的不好標(biāo)簽，那么當(dāng)OPPO、vivo的二三四五六七八線用戶民智進(jìn)一步開化、認(rèn)知進(jìn)一步提升時，不愿意再接受“低配高價”，不愿意在為OPPO、vivo的“多代言人、大廣告、強(qiáng)營銷”的費(fèi)用買單時，學(xué)習(xí)OPPO、vivo的小米是不是會又一次面臨尷尬甚至是危機(jī)？

事不過三，小米Note系列還能走多遠(yuǎn)？

當(dāng)然，上面的很多分析，都是一家之言。手機(jī)好不好，最有說服力的還是銷量或者說緊俏程度。在這點上，多年來的實踐，讓廣大用戶有一個樸素的觀點，“好手機(jī)經(jīng)常缺貨，一般的手機(jī)很好買到”。帶著這樣樸素的判斷，土妖此前特意去小米商城的官網(wǎng)看了一下，確實小米6、小米MIX 2有的型號在某些地區(qū)會缺貨，但是小米Note 3的供應(yīng)則相對充足，甚至出現(xiàn)第三方平臺價格微降的情況。

雖然土妖本人認(rèn)為，這種樸素的判斷有一定的道理，當(dāng)然也不是太過精確。不過，土妖確實聽到身邊很多朋友對小米Note 3的評價開始用“低配高價”這樣的字眼，從高性價比到低配高價，小米手機(jī)不斷向OPPO、vivo靠近，其實并不是一件好事。

實際上，相比于小米的其他系列，Note系列確實是屬于出師不利的一個系列。15年初推出的小米Note，彼時Note系列擔(dān)負(fù)這小米手機(jī)突破1999這一價格天花板的重任，相關(guān)的配置和功能，在當(dāng)時來說也是很領(lǐng)先的，但是由于2299、2499、2999的定價，對當(dāng)時的小米和用戶來說，價格還是太高了，加上高通旗艦芯片的發(fā)熱問題、沒有指紋識別功能、3D玻璃的工藝難度導(dǎo)致良品率低等等問題，讓小米Note的市場表現(xiàn)并不好，價格也在推出半年及10個月后，一降再降，最終黯然退市。

有了小米Note的失敗教訓(xùn)，在推Note 2時，小米更加謹(jǐn)慎。小米Note 2采用的是當(dāng)時的頂配高通驍龍821處理器，屏幕上雙曲面屏幕帶來的效果也很不錯，在營銷上為了不重蹈“小米Note的營銷力度不夠”的覆轍，小米請來了梁朝偉做代言?？此品椒矫婷娑枷氲搅耍上ё罱K百密一疏。小米Note 2手機(jī)一直沒能很好地解決屏幕的供應(yīng)問題，在沒能拿下三星成熟的AMOLED曲面屏情況下，只能轉(zhuǎn)身用LG OLED屏幕替代，屏幕問題后來也成為了Note 2最終賣的不好的一大隱患。

此外，當(dāng)時小米手機(jī)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品策略也都有問題，在初期部分用戶想買的情況下，沒能解決供應(yīng)鏈尤其是屏幕的供應(yīng)問題；后來屏幕一定程度上緩解了，又出現(xiàn)各種各樣的問題，比如顆粒感、抹涂感、油畫屏等等，“聽說屏幕不好”成為很多用戶不買小米Note 2的原因之一，時至今日，百度搜索“小米Note 2”，還有一組搜索提示是跟著“屏幕”兩字的，可見屏幕問題當(dāng)時鬧得有多大；再后來小米6又箭在弦上，更是左右互搏地上演自己兄弟爭用戶的殘酷局面。

小米Note的高價問題，小米Note 2的屏幕供應(yīng)和屏幕質(zhì)量問題，讓小米Note系列用戶投訴和負(fù)面消息頻頻出現(xiàn)，使得小米Note系列沒能很好地完成口碑沉淀和品牌積累。在這種情況下，小米Note 3竟然在最核心的處理器方面，玩起了“倒退”，走起了“低價高配”的路線，實在是令人擔(dān)憂。

中國有句老話，叫“事不過三”。如果小米Note 3真的因為“高價低配”賣得一般，使得小米Note系列一而再再而三的出師不利，那么小米還有沒有勇氣出Note 4，就是一個問號了。
如需獲取更多資訊，請關(guān)注全球半導(dǎo)體觀察官網(wǎng)（www.0318hs.cn）或搜索微信公眾賬號（全球半導(dǎo)體觀察）。