據(jù)外媒報(bào)道，如果你去問一個(gè)人Pixel手機(jī)怎么樣，他們肯定會(huì)覺得你另有他圖或者是要開個(gè)壞玩笑。過去多年來，谷歌一直懷揣自己的硬件夢(mèng)，他們認(rèn)為，蘋果的成功是因?yàn)橥瑫r(shí)控制了軟件和硬件，而已經(jīng)控制了軟件的谷歌，應(yīng)該也能復(fù)制蘋果的神話。不過，谷歌花大價(jià)錢購(gòu)買的摩托羅拉在手里還沒捂熱乎，就大減價(jià)甩賣給了聯(lián)想。

上周，它們又故技重施，從HTC買來了一大波智能手機(jī)老炮和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

一切看起來是那么的理所當(dāng)然，但又顯得為時(shí)已晚。此前多年谷歌都倚仗三星，韓國(guó)巨頭負(fù)責(zé)開發(fā)高端硬件，而谷歌則提供軟件，雙巨頭共同統(tǒng)治安卓世界。

不過，谷歌現(xiàn)在改了想法，它們也要有自己的品牌，而且給Pixel設(shè)計(jì)了一個(gè)非常自信的宣傳語：“Pixel，谷歌制造的智能手機(jī)”。

Pixel是款好設(shè)備這點(diǎn)毋庸置疑，它甚至可以稱得上是最純粹的安卓手機(jī)。不過，谷歌真的能掌控極端復(fù)雜的智能手機(jī)業(yè)務(wù)嗎？它又能拿什么吸引用戶轉(zhuǎn)投自家門下呢？

作為一家老牌廠商，HTC確實(shí)能拿出許多吸引力十足的手機(jī)，但在營(yíng)銷上，它們可真不是什么高手。

當(dāng)然，它們的慣用手法很簡(jiǎn)單：嘲笑蘋果或者請(qǐng)明星代言。曾幾何時(shí)，HTC還請(qǐng)過小羅伯特-唐尼代言，鋼鐵俠還用尷尬的中文蹦出了“火腿腸”（HTC）這個(gè)詞。不過，這些廣告只能以尷尬收?qǐng)觥?/p>

智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，如果你是個(gè)新來的，就必須用差異化十足的產(chǎn)品和讓人眼前一亮的營(yíng)銷來說服用戶掏腰包。

除了Pixel，谷歌旗下還有Chromebook和Google Home等硬件，它們甚至還花大價(jià)錢買了智能恒溫器公司Nest，但這些產(chǎn)品在硬件市場(chǎng)都沒有打響名頭，谷歌的Logo并沒有發(fā)光的蘋果標(biāo)吸引人。

對(duì)谷歌來說，花10億美元請(qǐng)HTC的工程師助陣只是開始，它們必須讓用戶相信，Pixel吸引力十足，是值得掏腰包購(gòu)買的產(chǎn)品。

其實(shí)作為一家以廣告為生的公司，谷歌與各路廣告商的關(guān)系非常好，它們有能力拿出足夠吸引人的廣告，但近些年來它們卻一再令人失望，在市場(chǎng)營(yíng)銷上沒有任何起色。

如果無法越過市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)坎，谷歌就無法真正成為蘋果，酒香也怕巷子深。（編譯/銳志）

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