“One more thing”。

9月13日，在相繼發(fā)布Apple TV、Apple Watch 和iPhone 8/8 Plus之后，當大家都以為蘋果新品發(fā)布會臨近結(jié)束之時，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯的這句經(jīng)典名言再現(xiàn)屏幕，iPhone X終于揭開了神秘面紗。

這款被蘋果CEO蒂姆·庫克稱為“自第一代iPhone以來最大的飛躍”的產(chǎn)品，其全面屏、取消Home鍵、人臉識別等創(chuàng)新性設(shè)計和技術(shù)成為最大亮點。不過，資本市場對此似乎并不買賬。發(fā)布會期間，當宣布iPhone X采用Face ID人臉識別技術(shù)后，蘋果股價一度震蕩下行。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉興亮向《中國經(jīng)營報》記者表示，“iPhone 新手機有全面屏、人臉識別、無線充電等技術(shù)，這些技術(shù)并非 iPhone 首創(chuàng)，因此它的亮點越來越少了。”

實際上，在9月11日和9月13日晚，小米和三星也推出了采用全面屏設(shè)計的手機新品。此外，金立、vivo、華為等國產(chǎn)品牌也已紛紛表示將在今年下半年推出新的全面屏手機，大有對iPhone X形成“圍剿”之勢。

全面屏是下一個風口？

隨著越來越多的手機廠商推出全面屏手機，這似乎應(yīng)驗了夏普手機CEO羅忠生在今年5月時的預(yù)言：“全面屏將成為智能手機的下一個風口。”當時，羅忠生表示，“到今年年底，在座各位的手機將全部換掉。”

不過，有小米內(nèi)部人士告訴記者，全面屏在一定程度上提升了手機用戶在觀看視頻、玩游戲時的體驗，但這并非是一項革命性的技術(shù)突破。

實際上，小米于去年推出的小米MIX就是一款全面屏手機，三星在今年春季發(fā)布的S8也屬此類。

中關(guān)村的一位手機零售商告訴記者：“全面屏手機實際上就是屏幕占比更大，除此之外，并未有其他的特色，不過小米的MIX銷量確實很好，如果現(xiàn)在要購買，至少要15天才能到貨，如果現(xiàn)在急著要，價格要貴于官網(wǎng)。”

此外，在最新發(fā)布的小米MIX2和iPhone X上，記者看到，Home鍵已被取消，手機前身為一整塊屏幕，在視覺上，可以為用戶提供更加出色的體驗。

“全面屏毫無疑問已成了今天設(shè)計的主流方向”，小米董事長雷軍(微博)在小米MIX2發(fā)布會后接受媒體采訪時表示，如何大規(guī)模量產(chǎn)以及如何把旗艦手機做得均衡、好用是兩個主要問題。

“我對小米MIX2還是超級滿意的，我們把一款概念機做成了旗艦機型，原來因為采用大量新技術(shù)帶來的槽點也得到了有效的控制，所以我認為小米MIX2是接近完美的手機，”雷軍稱，“雖然跟蘋果正面撞車，但我還是非常有自信。”

易觀國際分析師王盈認為，在功能機時代，屏幕占手機前部1/3~1/2面積。而消費者對手機的審美，一直受到手機廠商設(shè)計觀念的引導(dǎo)，全面屏手機高顏值、大屏幕、好手感、寬闊的視野等特點，將引領(lǐng)全屏手機漸成趨勢。

記者了解到，除了小米和三星，國產(chǎn)手機廠商中，vivoX20、金立M 7兩款全面屏手機將于月底發(fā)布，華為、努比亞也均透露出全面屏手機計劃。

非顛覆新技術(shù)

追溯全面屏手機的歷史，夏普首席設(shè)計師宮田正志在2013年便設(shè)計并開發(fā)了全球第一款全面屏手機EDGEST 302SH。截至目前，夏普手機已推出了28款全面屏手機，可謂最早試水全面屏手機的廠商。

“從2014年開始，陸續(xù)有些手機用了全面屏技術(shù)，全面屏手機的亮點在于顯示，但同時也對兼容指紋識別提高了難度，如兩年前的三星S6等一些產(chǎn)品不得不將指紋識別按鍵放在手機背面，對用戶體驗造成了影響。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，“而且全面屏手機存在設(shè)計以及制造工藝上的難點，比如聽筒、前置攝像頭的位置，以及如何解決正面指紋識別等都是要解決的問題，這在一定程度上會增加手機的成本。”

對于各大廠商密切聚焦的全面屏技術(shù)，在采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士表示，該技術(shù)可提升用戶的視覺體驗，但是卻很難成為一項顛覆性的技術(shù)。

“全面屏提升了視覺體驗，也是今年各大廠商追逐的熱點之一，小米在去年推出了MIX后，市場反響不錯，再次推出全面屏手機，既是產(chǎn)品的一次更新升級，也是在對未來手機形態(tài)進行一次探索。”小米的一位內(nèi)部人士這樣說道。

王艷輝認為，全面屏手機如今不是哪一家廠商的獨門秘籍，在這一技術(shù)領(lǐng)域，暫時還沒有哪一家廠商可以與競爭對手拉開足夠大的差距。“如果說僅僅因為全面屏就導(dǎo)致消費者集體換機，顯然這種可能性非常小。”

蘋果能否逆襲？

近日發(fā)布的全面屏新機中，蘋果最受關(guān)注。

此次蘋果的發(fā)布會一共發(fā)布了 5 款新產(chǎn)品：Apple Watch Series 3 ，Apple TV 4K，iPhone 8/8 Plus，以及壓軸登場的 iPhone X。

從產(chǎn)品層面來看，iPhone 8回歸到iPhone 4的金屬中框加雙面玻璃，配色也縮減至三種。此次無論是iPhone 8（Plus）還是iPhone X都是使用了雙面玻璃+不銹鋼邊框的設(shè)計，這與此前小米發(fā)布的旗艦機小米6不謀而合，而小米手機玻璃后蓋早在2015年1月就已經(jīng)開始做。作為新加入的功能，iPhone X的無線充電和快充技術(shù)，或許會是最直觀的升級，但這種放在固定地點近距離接觸式充電的技術(shù)，三星手機在多年前已經(jīng)采用。

作為重頭戲的iPhone X，業(yè)內(nèi)人士認為，其顛覆之處不在于全面屏設(shè)計，而在與Face ID的新交互方式，取消了Home鍵和Touch ID，可謂是蘋果對于自我的一種顛覆，畢竟Home鍵就是由蘋果首先發(fā)起，之后開始在業(yè)內(nèi)風靡。

“iPhone 新手機有全面屏、人臉識別、無線充電等技術(shù)，這些技術(shù)并非 iPhone 首創(chuàng)，因此它的亮點越來越少了。”劉興亮說，“回顧最近的幾款 iPhone ，大多被人詬病。同時，據(jù)蘋果最新財報顯示，蘋果在中國市場的業(yè)績已經(jīng)連續(xù)6個季度下滑。可以說，當前 iPhone 手機對大家的吸引力已經(jīng)大不如前。”

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)，蘋果在中國市場份額自2016年首次出現(xiàn)下降——從2015年的13.6%下降至9.6%，排名從前三跌至第四；2017年第二季度，蘋果在中國的市場份額繼續(xù)下降至7.1%，排名降到第五。

盡管技術(shù)非蘋果首創(chuàng)，但劉興亮卻看好iPhone X的市場前景。“iPhone 善于將很多新功能結(jié)合于一身，它的生態(tài)系統(tǒng)無可替代，在安全等方面具有獨特優(yōu)勢，此外與安卓手機相比，iPhone 的綜合體驗效果更好。”劉興亮說，“在全球來說，iPhone 地位很難動搖。但在中國市場，它的排名要沖到前三很難，但保住前五問題不大。另外，再看這次的 iPhone新機，使用了全面屏、人臉識別、無線充電等新技術(shù)，在產(chǎn)能方面將面臨一定考驗。”

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