9月，不少手機用戶難免又被晃花了眼：iPhone、三星、小米、華為、金立等新機接踵而來。除了“高人一籌”的價格，國際雙巨頭蘋果、三星的高端智能機推新卻并未帶來顛覆性的技術(shù)革命。而曾經(jīng)的追趕者國產(chǎn)手機正彎道超車，靠著極力放大各自在某一領(lǐng)域的優(yōu)勢，諸多“單打王”正力圖以技術(shù)創(chuàng)新，與巨人并駕齊驅(qū)。與智能手機剛?cè)胧袝r國際巨頭的一騎絕塵相比，如今的市場格局已大變。

對蘋果的“瘋狂”早已降溫

每年9月，手機界的帶頭大哥蘋果都會帶來新一代iPhone。然而數(shù)據(jù)顯示，從2015年年末開始，蘋果在國內(nèi)的銷售額開始連續(xù)六個季度下滑，到今年二季度iPhone在國內(nèi)的市場份額已跌至第五。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，iPhone系列創(chuàng)新力不足，攝像頭、處理器也不再絕對占優(yōu)，新品吸引力自然降低。

此次蘋果新機的“革新”也不出所料地全被猜中了。iPhone 8主要在攝像頭、屏幕和揚聲器等細(xì)枝末節(jié)進行了升級。諸如iPhone 8的1200萬像素攝像頭，現(xiàn)在隨便一個國貨手機就是2000萬像素起步。唯有傳聞已久的無線充電功能將實現(xiàn)，展現(xiàn)了蘋果對未來手機發(fā)展方向的一個革命性定義。但蘋果的無線充電設(shè)備明年才能問世，這項功能仍局限于概念。被庫克稱為iPhone史上“最大飛躍”的iPhone X，也只是取消了home鍵，推出了國貨早已有的全面屏以及臉部識別解鎖等。

相比乏善可陳的更新以及全部在預(yù)料中的新技術(shù)，唯一讓大家“驚艷”的只有售價，新款iPhone X入門價8388元起，約為初代iPhone的兩倍。

三星“炫技”效果有待驗證

國行版三星Note 8撞車蘋果發(fā)布會時間，似乎是硬懟iPhone的有意之舉。作為蘋果的最大對手，Note 8的全視OLED曲面屏、首次加入的雙攝和NFC靠近即開鎖共享單車等黑科技，也是在力圖“炫技”。此外，三星Note 8更入鄉(xiāng)隨俗，不僅可以調(diào)節(jié)皮膚光滑程度，還能調(diào)節(jié)臉色的紅潤度，迎合了國人需要美顏而非真實還原的拍照習(xí)慣。

這次蘋果新品超越歷史水平的高昂定價，據(jù)稱也是三星一手導(dǎo)致。因為漲價的最大原因就是新iPhone使用了三星獨家提供的OLED屏幕。有消息指出，預(yù)計蘋果將從三星采購上億塊OLED顯示屏組件。

畢竟三星絕非一家賣手機的單一性公司，其全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營方式已滲透至各個領(lǐng)域，使得其有了鉗制蘋果的資本。

而對于國內(nèi)手機廠商來說，完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，累積自己的全球化博弈籌碼，也將成為今后其經(jīng)營態(tài)勢能否長期堅挺的關(guān)鍵。

國貨創(chuàng)新爆發(fā)壓制國際巨頭

國際雙巨頭蘋果與三星的新品，似乎都沒有讓國內(nèi)的用戶感覺驚艷。而國產(chǎn)機近年來的崛起，更讓國際巨頭們領(lǐng)跑的腳步變得遲緩。

10年前那個山寨時代的國產(chǎn)手機都是壓低價格以量取勝，通過薄利多銷來實現(xiàn)利潤的積累。2010年后，狂熱的山寨風(fēng)潮退去，原始積累后崛起的華為等中國制造商將主要精力放到產(chǎn)品質(zhì)量、渠道深耕等方面，在中檔產(chǎn)品市場也能與國外大廠一較高下。

小舢板們雖未都成為航母，卻也打造出了一艘艘能出海貿(mào)易的萬噸巨輪。

以“全面屏”作為眼下這場狙擊戰(zhàn)的最大籌碼，小米搶在蘋果之前發(fā)布了“全面屏 2.0”手機MIX 2。金立內(nèi)置金融級雙安全加密芯片的全面屏手機M7 Power也計劃于9月內(nèi)發(fā)布，華為搭載了四攝像頭的首款全面屏手機麥芒6預(yù)計9月發(fā)布，OPPO前后均為2000萬高清攝像頭的拍照旗艦手機R11也發(fā)布在即。

如今要實現(xiàn)單款手機利潤空間的突破，國貨還很難達到蘋果的高度，但與蘋果、三星針鋒相對，4K全面屏、操作系統(tǒng)的萬能掃一掃黑科技、四攝像頭、人臉解鎖、視頻實時美顏……從屏幕到操作系統(tǒng)，從硬件攝像頭到軟件黑科技，國產(chǎn)手機通過系列新機密集發(fā)布進行卡位，已經(jīng)能夠透支并攔截iPhone 8和Note 8的換機需求。更重要的是，國產(chǎn)手機多角度發(fā)力，搶先以差異化創(chuàng)新，既拔高了自己品牌的形象，也使得用戶總感覺蘋果和三星的技術(shù)并沒有那么領(lǐng)先，壓制了它們的創(chuàng)新亮點。

手機行業(yè)并沒有永遠(yuǎn)的王者，創(chuàng)新緩慢就有可能被推下王位。從中低端逐步到高端市場，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)占滿檔位，在國內(nèi)群雄并起的夾擊之下，國際巨頭們的日子不如以往好過了。

如需獲取更多資訊，請關(guān)注全球半導(dǎo)體觀察官網(wǎng)（www.0318hs.cn）或搜索微信公眾賬號（全球半導(dǎo)體觀察）。