如果你熟悉蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)套路，那么就一定知道每次新iPhone的發(fā)布，都會(huì)“改變一切”。當(dāng)然，最近幾年的iPhone，大部分都是“平淡無(wú)奇”的，基本上沒(méi)有什么革命性的變化。與所有廠商一樣，蘋(píng)果也需要多次迭代才會(huì)完成自己的雄心壯志。但是，當(dāng)現(xiàn)在我們又面新iPhone發(fā)布的時(shí)候，我們的確看到了三種具有革命性的新變化，而這次的iPhone 8無(wú)疑將會(huì)為整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)三個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

屏幕尺寸再升級(jí)

沒(méi)錯(cuò)，大多數(shù)的用戶(hù)現(xiàn)在都已經(jīng)習(xí)慣了Galaxy S8、Galaxy Note 8或LG V30這樣的超窄邊框設(shè)計(jì)，甚至是小米Mix或Essential Phone這樣真正的無(wú)邊框產(chǎn)品。但是，熟悉這樣風(fēng)格的用戶(hù)，還只是像你我這樣平時(shí)非常關(guān)注智能手機(jī)的用戶(hù)，絕大多數(shù)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，依然還沒(méi)有看到過(guò)真正的無(wú)邊框設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)這些普通人第一次看到的無(wú)邊框智能手機(jī)，應(yīng)該就是iPhone 8。

這款全新的iPhone是十年來(lái)蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的又一次大規(guī)模改進(jìn)。去年的iPhone 7，機(jī)械式的Home鍵被帶有觸覺(jué)反饋的觸控鍵取代；而今年，蘋(píng)果將徹底取消從第一代iPhone上就開(kāi)始使用的Home鍵。這絕對(duì)是一種非常大的變化，但是顯然大家都還沒(méi)有意識(shí)到。只有當(dāng)蘋(píng)果都開(kāi)始無(wú)邊框化的時(shí)候，才是它在智能手機(jī)市場(chǎng)真正流行起來(lái)的一天。

不管三星“樂(lè)意不樂(lè)意”，9月12日將是大多數(shù)人第一次看到無(wú)邊框設(shè)計(jì)的日子。所以對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果才是推廣無(wú)邊款屏幕的功臣。這與第一代iPhone發(fā)布的時(shí)候似曾相識(shí)，當(dāng)時(shí)LG是第一家推出全電容式觸控屏幕的廠商，但真正開(kāi)始普及這種新技術(shù)的，正式蘋(píng)果。而大多數(shù)人記住的也都是蘋(píng)果，并非是LG。而后者現(xiàn)在依然只是二線(xiàn)陣營(yíng)中的一員，市場(chǎng)份額始終在比較低的水平徘徊。我們希望從V30開(kāi)始，LG會(huì)好過(guò)一點(diǎn)。

還有不到一周的時(shí)間里，蘋(píng)果將在智能手機(jī)市場(chǎng)投下一顆“炸彈”，每一位對(duì)智能手機(jī)或科技產(chǎn)品感興趣的用戶(hù)，都將iPhone 8的設(shè)計(jì)看成是心目中最理想的形態(tài)。未來(lái)的一段時(shí)間里，將會(huì)出現(xiàn)大量無(wú)邊框設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而像索尼剛剛推出的Xperia XZ1，還是五年前的樣子，已經(jīng)顯得有些過(guò)時(shí)了。雖然HTC U11和OnePlus 5這樣的產(chǎn)品依然很優(yōu)秀，但是在無(wú)邊框的大趨勢(shì)下，已將顯得格格不入了。

也許我個(gè)人的意見(jiàn)并不重要，但是這是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。它正在發(fā)生，不可改變，而蘋(píng)果的參與，將大幅推動(dòng)整個(gè)變化的普及速度。而那些一直跟在蘋(píng)果后面的廠商，現(xiàn)在也應(yīng)該開(kāi)始行動(dòng)了。在未來(lái)六個(gè)月的時(shí)間里，整個(gè)移動(dòng)世界將會(huì)迎來(lái)一大批智能手機(jī)新品，并且相當(dāng)一部分都改成了無(wú)邊框設(shè)計(jì)風(fēng)格。而到2019年，那些擁有“傻大粗”邊框的設(shè)計(jì)，將最總被淘汰。

又貴了

與無(wú)邊框設(shè)計(jì)一樣，蘋(píng)果新iPhone 8的高昂定價(jià)也不會(huì)只是一個(gè)個(gè)例，將成為整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)旗艦機(jī)型價(jià)格提升的具體體現(xiàn)。根據(jù)目前外界的消息，新iPhone 8的起售價(jià)當(dāng)達(dá)到1000美元（約合人民幣6700元），但是盡管這樣，iPhone 8將依然處于供不應(yīng)求的局面。不僅僅是iPhone 8，在三星已經(jīng)發(fā)布的Galaxy Note 8身上，我們就看到了這種趨勢(shì)，后者的售價(jià)同樣達(dá)到了930美元（約合人民幣6030元）。

2017年智能手機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)趨勢(shì)就是所有智能手機(jī)的價(jià)格都更昂貴。2016年的華為P9是市面上性?xún)r(jià)比比較高的一款產(chǎn)品，而之前的OnePlus 3也是如此。但是在2017年，華為將P10的價(jià)格又提高了一個(gè)級(jí)別，OnePlus 5在提升性能的同時(shí)，價(jià)格也開(kāi)始向旗艦靠攏。而索尼的Xperia XZ Premium，也是一如既往的高價(jià)格。

現(xiàn)在的科技行業(yè)，有一個(gè)非常諷刺的規(guī)律。當(dāng)創(chuàng)新的腳步開(kāi)始放緩、產(chǎn)品的變化就只剩下了簡(jiǎn)單的升級(jí)，但是價(jià)格反而會(huì)逐步攀升。為了實(shí)現(xiàn)無(wú)邊框顯示屏的效果，三星、LG和蘋(píng)果都會(huì)以此標(biāo)榜為獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，盡管這的確需要多年的研發(fā)精力。還有就是像雙攝像頭、陶瓷機(jī)身這樣的配置，往往只是一點(diǎn)點(diǎn)提升，卻給了廠商提高價(jià)格的充足留有。這是當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)簡(jiǎn)單又殘酷的現(xiàn)實(shí)，因此新的iPhone 8在價(jià)格上，絕對(duì)有理由賣(mài)的這么貴。

iPhone 8的高定價(jià)也許會(huì)給一些安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喘息之機(jī)，但是連華為、OnePlus等開(kāi)始提高等價(jià)，也許會(huì)讓一些粉絲感到傷心。但是如此下去，智能手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格一直提高的話(huà)，像Galaxy Note 8這樣基本上與iPhone 8相同價(jià)格的旗艦，看起來(lái)也非常合理了。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)始普及

如果說(shuō)無(wú)邊框屏幕和價(jià)格攀升是蘋(píng)果開(kāi)始主導(dǎo)會(huì)讓一些人有不同的意見(jiàn)，那么還有一種情況你絕對(duì)不會(huì)有意義。正是蘋(píng)果的加入，才會(huì)然這種早已出現(xiàn)但是一直都沒(méi)有成氣候的技術(shù)開(kāi)始走向大眾市場(chǎng)。沒(méi)錯(cuò)，那就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。如果要說(shuō)iPhone 8從根本上改變了哪種技術(shù)，非增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)莫屬。

蘋(píng)果在iOS 11系統(tǒng)中推出了ARKit增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)工具，而這是比以往任何一次升級(jí)幅度都要大革新。iOS 11將出現(xiàn)在iPhone 8身上，并且成為大多數(shù)用戶(hù)體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的敲門(mén)磚。蘋(píng)果的核心優(yōu)勢(shì)在于不需要像谷歌Project Tango那樣要購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)門(mén)的硬件，ARKit只需要普通的iPhone或iPad攝像頭就可以實(shí)現(xiàn)。這是一種普及新技術(shù)最自然的方式，我個(gè)人認(rèn)為將取得非常大的成功。因?yàn)檫@種技術(shù)與iPhone 8的無(wú)邊框顯示屏配合，將帶來(lái)超凡的效果。

ARKit有很大潛力成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)界的App Store。之前諾基亞和索尼愛(ài)立信都嘗試建立過(guò)類(lèi)似于應(yīng)用商店的概念，但是只有蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了一個(gè)連貫統(tǒng)一的全面生態(tài)系統(tǒng)。如果只支持當(dāng)年諾基亞的塞班平臺(tái)，Instagram絕不會(huì)發(fā)展成現(xiàn)在10億美元市值的規(guī)模。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用們也是如此，雖然這項(xiàng)技術(shù)變成主流還需要多年的時(shí)間，但是我們需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，將AR組織化、規(guī)范化，形成一個(gè)統(tǒng)一的生態(tài)圈。沒(méi)有人比蘋(píng)果更合適了。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克曾多次表示，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)要比虛擬現(xiàn)實(shí)潛力更大”。而隨著ARKit開(kāi)始向開(kāi)發(fā)者的全面開(kāi)放，我們很容易預(yù)測(cè)，伴隨著iPhone 8和iOS 11的推出，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)進(jìn)入到飛速發(fā)展期。再加上谷歌也加快了自己的步伐，剛剛推出了ARCore作為對(duì)ARKit的回應(yīng)。SuperData ResearchCEOJoost van Dreunen表示：“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將成為大型科技公司最前沿的爭(zhēng)奪陣地”，并且ARKit和ARCore在此過(guò)程中將扮演重要的作用。谷歌已經(jīng)將ARCore制定了在1億部設(shè)備的目標(biāo)，而蘋(píng)果的目標(biāo)至少應(yīng)該是5億。

蘋(píng)果將在現(xiàn)有龐大用戶(hù)群的基礎(chǔ)上，利用多年來(lái)打下的生態(tài)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為變成下一個(gè)大事件。顯然，最初用戶(hù)們會(huì)有很高的熱情，而后續(xù)就需要開(kāi)發(fā)者們突出更實(shí)用、更有趣的應(yīng)用來(lái)將這種熱情轉(zhuǎn)化為持久性的興趣。要知道第一代iPhone當(dāng)年不是立刻就有那么大的影響力，依然需要蘋(píng)果用幾年的時(shí)間來(lái)不斷完善，而現(xiàn)在又到了蘋(píng)果引起新變革的時(shí)候了。（原作者：Vlad Savov 編譯：Rabbit）

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