若干年前，VAIO筆記本曾是“高逼格”的代名詞，在機(jī)場(chǎng)車站或是星巴克，輕輕的拿出VAIO筆記本便會(huì)吸引眾人羨慕的目光，在仍是SONY旗下子品牌的時(shí)代，憑借時(shí)尚的外觀、卓越的設(shè)計(jì)和出色的性能表現(xiàn)，VAIO筆記本產(chǎn)品有過燦爛的歷史，備受中國用戶青睞，也積累起良好的用戶口碑。

所有的美好在三年前戛然而止，斷臂求生的索尼剝離了VAIO品牌電腦業(yè)務(wù)，VAIO以獨(dú)立品牌形式存在，也無奈暫時(shí)退出中國市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)國內(nèi)媒體嘆惋、用戶不舍，因?yàn)檫@樣一個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)的品牌承載了太多人的美好記憶。

雖然獨(dú)立之后的VAIO仍然推出了不少筆記本電腦產(chǎn)品，甚至還進(jìn)入了手機(jī)領(lǐng)域，但是在中國市場(chǎng)上它卻始終缺席。

就在今日，念念不忘的中國用戶終于等來回響。VAIO宣布再度回歸中國，經(jīng)過三年的漫長等待，攜手京東帶來了VAIO Z與VAIO S13兩個(gè)系列產(chǎn)品。

那么，作為VAIO重新?lián)尀┲袊p薄本市場(chǎng)的“排頭兵”，這兩款新品的市場(chǎng)前景又如何呢？

回歸是個(gè)好時(shí)機(jī)  情懷能值幾個(gè)錢？

數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度的PC產(chǎn)品出貨量60.5萬部，同比下降3.3%，這也是連續(xù)第11個(gè)季度下滑。另外據(jù)IDC分析造成數(shù)據(jù)下滑的原因除了消費(fèi)購買力依然疲軟外，SSD等核心零部件供貨不足也是造成數(shù)據(jù)下跌的重要原因之一。

總之，中國的PC市場(chǎng)正在面臨需求放緩以及高庫存等問題，處在一個(gè)低谷期。

那么VAIO為何在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要向較差的市場(chǎng)拓展？VAIO獨(dú)立運(yùn)營后除了重新優(yōu)化了產(chǎn)品線外著重進(jìn)行的就是渠道建設(shè)。由于索尼仍然占有VAIO的5%股份，所以在日本本土VAIO仍然使用索尼的渠道占領(lǐng)市場(chǎng)。此外VAIO也在近三年著重搭建海外渠道，截止到目前，VAIO已進(jìn)入了美國、巴西、阿根廷、智利、烏拉圭等美洲市場(chǎng)。而中國是 VAIO 即將進(jìn)入的第6個(gè)海外市場(chǎng)。

雖然PC市場(chǎng)整體持續(xù)低迷，但細(xì)分市場(chǎng)還是大有潛力可挖。在過去的兩年當(dāng)中，隨著惠普、戴爾、聯(lián)想、華碩等老牌廠商的發(fā)力，同時(shí)再加上英特爾低功耗硬件平臺(tái)性能的大幅度、持續(xù)性提升，使得便攜型筆記本電腦的認(rèn)可度越來越高。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心2017年Q1的數(shù)據(jù)顯示，輕薄本占據(jù)用戶關(guān)注度高達(dá)38.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品類，同時(shí)中高端級(jí)別產(chǎn)品成為“熱寵”?；蛟S正是這片再生“藍(lán)海”，讓VAIO更加堅(jiān)定了重拾中國市場(chǎng)的決心，力求憑借強(qiáng)大的輕薄本技術(shù)優(yōu)勢(shì)闖出一片天地。而VAIO Z與VAIO S13只是敲門磚而已。

情懷這個(gè)東西，很多人都在講，這其中最值得說道的就是老羅的錘子了，幾乎每款產(chǎn)品都在講情懷，但看看錘子的現(xiàn)狀，情懷能否折現(xiàn)卻仍然需要打個(gè)問號(hào)。作為情懷黨的代表諾基亞曾經(jīng)被不止一次歸來，但是反響并不熱烈。

所以，喊著為情懷買單來買產(chǎn)品的人都是在耍流氓。

當(dāng)然，VAIO的產(chǎn)品定位固然比諾基亞更加清晰，但在去掉索尼光環(huán)后，產(chǎn)品能否獲得中國粉絲的認(rèn)可？價(jià)格能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)同？這些都還有待市場(chǎng)去進(jìn)一步的檢驗(yàn)。

畢竟在VAIO離開的這三年，微軟、華為、小米……一大波PC的新生力量都在揮舞著情懷的指甲刀來搶占PC市場(chǎng)的一杯羹。

產(chǎn)品有情懷沒誠意 賣高價(jià)哪來的自信？

VAIO Z與VAIO S13兩款新品均是輕薄系列的代表產(chǎn)品，在脫離索尼單打獨(dú)斗之后，VAIO對(duì)索尼時(shí)代龐雜的生產(chǎn)線進(jìn)行了重大的調(diào)整，代表高端的Z系列和中端的S系列就是調(diào)整后的幸存者。選擇這兩型產(chǎn)品，很明顯表現(xiàn)出VAIO對(duì)中國市場(chǎng)熱捧輕薄本的一種迎合。

Z系列作為目前VAIO的高端旗艦產(chǎn)品，采用了VAIO自主研發(fā)的ZENGINE（Z引擎），使用技術(shù)的Z系列筆記本電腦在確保性能的同時(shí)，還能將風(fēng)扇噪音大幅降低。該系列在京東上的售價(jià)也可謂“藝高人膽大”，13288元的預(yù)售價(jià)充分體現(xiàn)了VAIO對(duì)自己產(chǎn)品的自信。

除了Z系列，此次VAIO歸來帶來VAIO S13，該系列更多地強(qiáng)調(diào)便攜性和擴(kuò)展性，采用了獨(dú)特的“六棱貝”設(shè)計(jì)和靜音鍵盤。這兩個(gè)系列也是目前VAIO的主力產(chǎn)品系列。

單從VAIO帶來的這兩款新品來看，售價(jià)達(dá)到1萬3千多的筆記本單從配置上就輸了友商一大截，在2017年下半年的時(shí)間里，不配上第七代的酷睿KabyLake就算了，而其它的配置在同等價(jià)位中同樣是難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。這又如何同微軟的Surfacebook和蘋果的MacBook相抗衡?

現(xiàn)今中國市場(chǎng)也早已不再是追求原產(chǎn)地組裝那種初級(jí)市場(chǎng)需求，轉(zhuǎn)而進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代。如果還在打著Made in Japan的標(biāo)簽這樣的信仰和情懷去賣高價(jià)，結(jié)果可想而知。

除此之外，傲嬌的VAIO并不打算打開線下渠道，而是選擇直接在京東進(jìn)行銷售，當(dāng)然如此信仰滿滿的機(jī)型并不會(huì)落入俗人之手，VAIO在首批次只打算生產(chǎn)150臺(tái)VAIO Z機(jī)型，并且會(huì)在日本安曇野工廠進(jìn)行組裝后才進(jìn)口至國內(nèi)。再加上云母石零差錯(cuò)觸摸板、鋁合金頂蓋和掌托以及碳纖維機(jī)底這樣的配置，讓你撫摸起來還能嗅出些許數(shù)年前那來自大法的味道，所以VAIO覺得自己還是那么高貴。

看前景 搶占細(xì)分市場(chǎng)才是關(guān)鍵

這幾年國內(nèi)PC市場(chǎng)越來越注重細(xì)分市場(chǎng)，游戲、商務(wù)辦公、移動(dòng)便攜等等，越來越多的行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品逐滿足著用戶的需求，廠商也越來越看重細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品需求來指導(dǎo)自己的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。想拿情懷讓消費(fèi)者買單，至少在中國市場(chǎng)很難行得通。

在VAIO退出的這幾年，中國的高端筆記本市場(chǎng)大多數(shù)被歐美品牌占領(lǐng)，蘋果、戴爾、微軟等國際大廠商發(fā)展迅猛，跨界而來的華為、小米產(chǎn)品線也在逐步壯大。重新回歸的VAIO要想奪回陣地，情懷靠不住，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)才是硬道理。

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