今年的iPhone備受矚目，因?yàn)槭莍Phone上市的第10周年，市場(chǎng)期待蘋果會(huì)出奇招，刺激停滯的智能手機(jī)需求，并藉此帶動(dòng)下一波尖端技術(shù)的應(yīng)用。

根據(jù)各方消息，新iPhone將有OLED屏幕、3D影像、視網(wǎng)膜掃描識(shí)別，還有高不可攀的售價(jià)，預(yù)期1千美元起跳。

這么貴的iPhone已經(jīng)讓市場(chǎng)看衰，但華爾街日?qǐng)?bào)(WSJ)分析指出，蘋果的定價(jià)是有策略的，首先，蘋果要讓這只iPhone發(fā)揮「光環(huán)設(shè)備」的效果，代表品牌關(guān)鍵屬性的特殊功能，并有助于影響消費(fèi)者對(duì)所有產(chǎn)品的看法。

而光環(huán)產(chǎn)品也是企業(yè)測(cè)試新技術(shù)的渠道，雖然目前所知新iPhone的許多潛在功能，其他高端智能手機(jī)也有，但據(jù)稱蘋果正在研發(fā)其他技術(shù)，例如先進(jìn)的3D傳感器陣列，若蘋果維持原來(lái)的售價(jià)，新技術(shù)就會(huì)吃掉蘋果太多利潤(rùn)，一旦成本下降，這些高科技零組件就會(huì)應(yīng)用在蘋果其他產(chǎn)品當(dāng)中。

再來(lái)是尖端產(chǎn)品通常不能量產(chǎn)，蘋果在去年最后一季每秒賣出9支iPhone，iPhone 7 Plus與iPhone 6一樣面臨過(guò)供不應(yīng)求的狀況，分析師表示，10周年的iPhone可能會(huì)延遲上市，解決方案就是提高售價(jià)。

如果蘋果的高端iPhone鎖定一群某類目標(biāo)用戶，即愿意為手機(jī)支付超過(guò)1千美元的人，為了讓財(cái)報(bào)好看，蘋果可以隨意定價(jià)，而不需要擔(dān)心漲價(jià)是否會(huì)傷害整體市占率。

即使高端iPhone的售價(jià)的門檻已經(jīng)來(lái)到1千美元，蘋果還可以讓人們付更多錢，如在基本型號(hào)提供少量?jī)?chǔ)存空間，然后再收取100到200美元外加的儲(chǔ)存費(fèi)用。

蘋果將iPhone價(jià)格上調(diào)到1400美元，蘋果就可以在財(cái)報(bào)上列上新iPhone的平均售價(jià)(ASP)，截至2016年12月財(cái)報(bào)，iPhone平均售價(jià)為695美元，是推升蘋果毛利率的最大動(dòng)力。

在科技業(yè)，價(jià)格通常隨時(shí)間下降，但是蘋果藉由新功能不斷釋出來(lái)逆轉(zhuǎn)趨勢(shì)，自從蘋果停售便宜的iPhone 5C之后，iPhone的平均銷售價(jià)格就節(jié)節(jié)上升。

最后一個(gè)因素是打心理戰(zhàn)，蘋果的產(chǎn)品價(jià)格愈貴，就愈多人會(huì)想擁有它。經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家Thorstein Veblen在休閑階級(jí)理論中首先描述這種心理傾向，休閑階級(jí)的消費(fèi)傾向不符合邏輯，即當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格上漲時(shí)反而賣的更好。

基于同樣的原因，iPhone的周年紀(jì)念版可能會(huì)再次使iPhone成為休閑階級(jí)產(chǎn)品，而新iPhone會(huì)像奔馳車一樣，提升蘋果品牌的富裕訊息傳遞能力。

報(bào)導(dǎo)認(rèn)為，這對(duì)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)尤其有幫助，近期蘋果中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)買奢侈品的特性，更高價(jià)位的iPhone可以傳達(dá)社經(jīng)地位。分析師認(rèn)為自從2014年iPhone改變外觀推出iPhone 6大賣之后，蘋果就失去打造社經(jīng)地位形象產(chǎn)品的能力。

報(bào)導(dǎo)指出，如果蘋果以高昂的價(jià)格發(fā)布新的iPhone，預(yù)計(jì)觀察家會(huì)將其與定價(jià)750美元，搭載許多高階功能的三星Galaxy S8等設(shè)備進(jìn)行比較，但如果分析師是對(duì)的，我們也可以預(yù)期，到2017年底，蘋果的iPhone銷售業(yè)績(jī)可能會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字。

如需獲取更多資訊，請(qǐng)關(guān)注全球半導(dǎo)體觀察官網(wǎng)（www.0318hs.cn）或搜索微信公眾賬號(hào)（全球半導(dǎo)體觀察）。