即將在今天公布2017年第2季財(cái)報(bào)報(bào)的蘋果，其外界最關(guān)心的莫過于在硬體銷售全面下滑的情況下，第2季手機(jī)銷售的成績(jī)有沒有可能止跌回穩(wěn)。這樣的問題，在國外媒體針對(duì)華爾街分析師的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，華爾街分析師依然認(rèn)為第2季蘋果手機(jī)銷基本上將仍呈現(xiàn)原地踏步的狀態(tài)，估計(jì)銷售數(shù)量則是來到4,070萬部。

據(jù)美國財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch報(bào)導(dǎo)，華爾街分析師預(yù)測(cè)蘋果第2季的智能手機(jī)銷量為4,070萬部，相較2016年第2季的蘋果手機(jī)銷量來到4039.9萬部，這意味著蘋果手機(jī)銷量將基本上仍呈現(xiàn)原地踏步的情況，因?yàn)槠涑砷L(zhǎng)比例微乎其微。目前，由于智能手機(jī)的營(yíng)收已經(jīng)超過蘋果總營(yíng)收的2/3，因此蘋果的業(yè)績(jī)能不能再有所突破，智能手機(jī)的銷售數(shù)量、平均銷售單價(jià)等相關(guān)指標(biāo)，就對(duì)蘋果所交出的營(yíng)收數(shù)字有直接的關(guān)系。

報(bào)導(dǎo)中指出，在2017年第1季蘋果的財(cái)報(bào)公布之前，華爾街分析師就對(duì)第2季手機(jī)銷量進(jìn)行預(yù)測(cè)，當(dāng)時(shí)的預(yù)估量為4,210萬部。不過，因?yàn)榈?季智能手機(jī)的銷量年增率下滑的緣故，使得分析師對(duì)第2季的銷量下調(diào)了預(yù)估值。

過去幾季以來，蘋果智能手機(jī)的銷量都已經(jīng)出現(xiàn)下滑的狀態(tài)。歸咎其原因，除了蘋果近些年在手機(jī)上的創(chuàng)新程度薄弱，每年升級(jí)已經(jīng)無法帶動(dòng)消費(fèi)者的購機(jī)意愿，以至于導(dǎo)致銷量下滑之外，還有中國的手機(jī)品牌快速崛起，分食了蘋果智能手機(jī)的市占率，這樣的情況尤其在中國市場(chǎng)最為明顯。

而在第1季的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，蘋果執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook也將iPhone手機(jī)的銷售疲軟情況，歸咎于2017年秋天將發(fā)表的十周年版iPhone系列智能手機(jī)上。因?yàn)門im Cook認(rèn)為，媒體的過多報(bào)導(dǎo)，導(dǎo)致消費(fèi)者暫停購買蘋果手機(jī)，直接等待秋天的十周年版產(chǎn)品。不過，即使是十周年版的iPhone手機(jī)問世，正式大量在市場(chǎng)上發(fā)售也還是必須要等到第4季之后才會(huì)開始。因此，華爾街分析師普遍認(rèn)為，在此之前的3季內(nèi)，蘋果手機(jī)銷售形勢(shì)依然不樂觀。

至于，在第2季的銷售金額預(yù)估上，分析師預(yù)測(cè)金額將達(dá)到448.9億美元，達(dá)成相較2016年同期成長(zhǎng)的目標(biāo)。另外，分析師還預(yù)測(cè)，蘋果第2季的凈利將達(dá)到82億美元，相當(dāng)于每股EPS為1.57美元的水準(zhǔn)，凈利也將較2016年同期成長(zhǎng)5%。

報(bào)導(dǎo)中進(jìn)一步指出，由于創(chuàng)新能力下滑，蘋果的硬件銷售已經(jīng)出現(xiàn)了萎縮的情況。近日，蘋果宣布停產(chǎn)兩款純音樂播放器iPod Nano及iPod Shuffle，但繼續(xù)保留實(shí)際上充當(dāng)學(xué)生上網(wǎng)設(shè)備的iPod Touch。針對(duì)這樣的舉動(dòng)，許多國外媒體都表示，這標(biāo)志著蘋果的音樂播放器業(yè)務(wù)已經(jīng)完全中止。

不僅是音樂播放器業(yè)務(wù)的壽終正寢，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，在美國客廳娛樂市場(chǎng)中，蘋果的Apple TV市場(chǎng)占有率排名倒數(shù)第一，在產(chǎn)品性價(jià)比、視頻內(nèi)容豐富程度上，蘋果已落后于Google、亞馬遜等對(duì)手。至于蘋果的平板電腦則已經(jīng)連續(xù)3年下滑。即使模仿微軟創(chuàng)新思維所推出iPad Pro，依舊無法重新回到成長(zhǎng)軌道。

而由于在硬件銷售低迷的狀態(tài)下，蘋果已經(jīng)逐漸把重心放在了服務(wù)業(yè)務(wù)上，其重點(diǎn)就是推廣包括蘋果音樂、蘋果支付等產(chǎn)品。其中，蘋果音樂已經(jīng)獲得了2,000多萬會(huì)員，每月創(chuàng)造兩億多美元的收入。而在中國，蘋果則是第一次對(duì)使用支付的用戶進(jìn)行了補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，以求激發(fā)使用量。所以，就在這樣軟硬體市場(chǎng)交替的當(dāng)下，蘋果能否藉此創(chuàng)造出佳績(jī)，就有待明天成績(jī)單揭曉后做進(jìn)一步的分析與觀察了。

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